品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题；没有最佳的命名，只有最佳的营销组合。

    厂商在考虑品牌与产品命名时，通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果，这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。
   
    厂商在进行品牌命名时，所考虑的不外乎简单易读、易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估，这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。厂商在发展品牌命名时，通常会在下列4种基本模式中寻求合适的策略。
   
    1.同一公司（或集团）底下分有各种产品品牌
   
    指厂商针对每一项产品分别赋予一个品牌名称，以便和市场上其他产品有所区别，就好像家庭成员的每个人有属于自己的名字，厂商同时生产许多不同质量等级的产品线时，为了在不同市场区隔取得明显的定位，通常都会采用个别品牌策略。
   
    这种模式通常都是生产许多产品线的大规模公司所采用，主要理由有4：
   
    近似的产品线多，要在不同的区隔市场各塑造一定的定位，采用个别品牌名称比较容易区隔，奠定明确的品牌定位。
   
    采用个别品牌有助于扩大市场占有率。
   
    不将品牌与公司名称结合在一起，万一某一品牌遭遇问题时不至于影响公司的形象。
   
    最先采用个别品牌名称的公司当推美国通用制粉公司（General Mills），该公司采用Bisquick及Gold Medal两个品牌营销面粉，以Wheaties品牌推广麦片产品，采用Yoplait销售优格产品，以Pop Sec ret营销各种爆玉米花产品。
   
    通用制粉公司使出不同产品线采用不同品牌名称，在市场上掀起一阵品牌营销旋风，不仅为公司创下非凡的成功，也因此而改写品牌营销的新页。
   
    另外，像著名的消费品集团联合利华和宝洁也都是采用此一策略；当初丰田（TOYOTA）决定进入高级汽车市场时，也另行发展新品牌LEXUS。