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取一个好名字:你的品牌营销就成功一大半
中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:品牌实验室 更新时间:2008-10-13


    品牌命名是一门很奥妙的学问,也是一种相当务实的技巧,每一种命名模式各有其优缺点,品牌命名只有速配的问题;没有最佳的命名,只有最佳的营销组合。

    厂商在考虑品牌与产品命名时,通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果,这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。
   
    厂商在进行品牌命名时,所考虑的不外乎简单易读、易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估,这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。厂商在发展品牌命名时,通常会在下列4种基本模式中寻求合适的策略。
   
    1.同一公司(或集团)底下分有各种产品品牌
   
    指厂商针对每一项产品分别赋予一个品牌名称,以便和市场上其他产品有所区别,就好像家庭成员的每个人有属于自己的名字,厂商同时生产许多不同质量等级的产品线时,为了在不同市场区隔取得明显的定位,通常都会采用个别品牌策略。
   
    这种模式通常都是生产许多产品线的大规模公司所采用,主要理由有4:
   
    近似的产品线多,要在不同的区隔市场各塑造一定的定位,采用个别品牌名称比较容易区隔,奠定明确的品牌定位。
   
    采用个别品牌有助于扩大市场占有率。
   
    不将品牌与公司名称结合在一起,万一某一品牌遭遇问题时不至于影响公司的形象。
   
    最先采用个别品牌名称的公司当推美国通用制粉公司(General Mills),该公司采用Bisquick及Gold Medal两个品牌营销面粉,以Wheaties品牌推广麦片产品,采用Yoplait销售优格产品,以Pop Sec ret营销各种爆玉米花产品。
   
    通用制粉公司使出不同产品线采用不同品牌名称,在市场上掀起一阵品牌营销旋风,不仅为公司创下非凡的成功,也因此而改写品牌营销的新页。
   
    另外,像著名的消费品集团联合利华和宝洁也都是采用此一策略;当初丰田(TOYOTA)决定进入高级汽车市场时,也另行发展新品牌LEXUS。
   

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