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金锣文瑞:新形势下的大品牌营销

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-4

  进入9月份,天气更加凉爽,“贴秋膘”的传统风俗和即将到来的中秋佳节、国庆节,让肉类消费市场逐渐“淡转浓”,肉类消费逐渐步入旺季。跟随着消费高峰期,众多肉食品企业及品牌也火速打起了营销牌,以此抢占市场先机。

  与此同时,《新广告法》正式实施,更为严苛的法规条例,为众多企业的品牌及市场营销,提出了全新的思考课题。

  那么,对于肉食品企业来说,如何顺势而行,在符合国家相关法律法规的同时,发挥营销优势,抢占消费先机?中国肉食品行业的领军企业金锣文瑞,提出“大品牌营销驱动战略”, 构建强势肉食主品牌影响力和明星品类品牌矩阵,真正做到由内而外,由己及人的营销变革。

  一方面,金锣文瑞以品牌为核心,升级公司品牌形象,构建强势肉食主品牌。从2009年参加“世界猪肉大会”实现行业占位,到 2010年赞助广州亚运会、坚守事件营销,再到2011年签约姚晨和2013年签约马伊俐代言肉粒多打造明星产品品牌,签约汪涵代言“金锣无淀粉系列”产品。金锣文瑞始终是中国肉食行业营销创新的引领者,在肉食行业中率先完成从生产型企业向营销型企业的转变,正在向品牌营销驱动型企业挺进。

  另一方面,金锣文瑞继续强化产品结构调整和品类升级创新投入,加大新市场品类品牌引导,加大品牌投资和市场开发,形成主力主流品类品牌占位和明星产品品牌集群,实现品牌、营销双轮驱动金锣文瑞健康发展,驱动中国肉食产业持续升级。具体品类经营策略包括:从生鲜品到低温火腿、酱卤制品等佐餐和调味品,满足中国家庭品质生活全面需要;从代餐、佐餐火腿肠到休闲、零食食品再到特殊功能、营养食品,满足消费者个性化消费需求;从生鲜品等原辅料到菜品开发,为餐饮渠道提供系列解决方案等。

  随着创新的营销策略的落地,金锣文瑞品牌形象持续上升,从市场调研数据来看,金锣文瑞的市场销量遥遥领先于其他品牌,受到消费者的欢迎和信赖。

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