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强化品牌精神 奥迪深耕体育营销

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-26

  在刚刚过去的这个夏天,一汽-大众奥迪为中国球迷带来了一场足球盛宴。在一汽-大众的促成下,拜仁慕尼黑俱乐部一行来到中国,开启了2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”,通过三场巅峰对决,让中国球迷充分感受到了足球运动带来的激情与动感。2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”的落幕,不仅促进了中德足球交流,也使一汽-大众奥迪品牌“进取”与“动感”的品牌精神更加深入人心。

  打造足球营销窗口

  多年来,一汽-大众奥迪深耕中国市场,通过文化、体育及产品体验等形式打造品牌。特别是通过体育营销,使“年轻化”成为了奥迪品牌的全新标签,也为中国体育事业带来了新的活力。而在奥迪的体育营销战略里,足球绝对称得上是非常重要的板块。

  奥迪不仅是皇家马德里、巴塞罗那、AC米兰、拜仁慕尼黑等多个顶级足球俱乐部的独家汽车赞助商,还创立了素有“小欧冠”之称的奥迪杯足球赛。作为欧洲最重要的足球赛事之一,奥迪杯于2009年为庆祝奥迪百年诞辰而创立。此后每两年举办一次,至今已经连续举办四届。每届奥迪杯,除主队拜仁外,都会邀请三支欧美顶级俱乐部角逐冠军。今年,一汽-大众奥迪还组织中国小球童前往德国,观看了本届奥迪杯比赛全程。

  而在近十年的时间里,一汽-大众奥迪还曾多次邀请皇马、巴萨、曼联等世界顶级足球俱乐部来到中国,与中国优秀球队进行友谊赛。奥迪从2003年起成为皇家马德里的唯一用车合作伙伴,同年皇马就成为首个访华的欧洲豪门俱乐部,而奥迪公司是促成皇家马德里中国行的重要力量。今年夏天,一汽-大众奥迪则成功促成拜仁慕尼黑俱乐部再度访华,通过三场精彩比赛,为广大中国球迷带来一个个难忘的足球之夏。

  玩转全球体育营销

  事实上,作为一个推崇进取及运动精神的豪华汽车品牌,奥迪长期致力于支持全球体育事业的发展。除了足球,奥迪在高尔夫、冰雪运动等领域也有很多世界级的合作。

  从2002年开始,奥迪已连续8年冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯”这项全球顶级滑雪赛事。除了对世界级冬季运动赛事的长期支持外,奥迪还一直是德国滑雪协会及所属各级别国家队的主赞助商。除了德国国家队之外,奥迪还与瑞典、芬兰、法国、意大利、瑞士等传统冰雪强国的国家队建立了长期的合作伙伴关系。就在不久前,一汽-大众奥迪在北京成功申办2022年冬奥会次日,即与5支中国冰雪运动项目国家队签约。

  在高尔夫运动方面,奥迪拥有全球最大规模的业余高尔夫赛事“奥迪quattro杯”。同时,奥迪还不断拓展与更多全球顶级高尔夫职业比赛的合作,不仅积极赞助职业高尔夫赛事,更多次支持世界一流高尔夫组织,是德国高尔夫协会2014年的主要赞助商和独家汽车合作伙伴。

  另据了解,在帆船赛方面,始创于1882年的“基尔周”帆船赛被认为是当今世界上最重要的帆船比赛活动,奥迪自2010年就起成为该项赛事的官方合作伙伴。

  助力中国足球发展

  为中国用户和球迷献上的“奥迪足球之夏”虽已收官,但一汽-大众助力中国足球发展的行动,才刚刚开始。

  为了践行一汽-大众助力中国青少年足球发展的企业社会责任,过去十几年间,一汽-大众持续将奥迪拥有的顶级足球资源引入中国,不断促进中国足球文化的国际交流;未来,一汽-大众奥迪还将加快推进“请进来、走出去”的青少年足球人才培养战略,搭建中欧优秀足球资源及青训交流平台,让更多热爱足球的孩子有机会触摸自己的足球梦想。

  据了解,此次拜仁慕尼黑俱乐部在中国行期间,不仅与国内外顶尖俱乐部进行了三场巅峰对决,还将拜仁的青训经验带到了奥迪青少年训练营。而在奥迪看来,此番组织中国小球员赴德观看今年的奥迪杯比赛,也是一次有益的尝试,一次加强中欧青少年足球交流的良好开端。

  未来,一汽-大众奥迪将继续借助奥迪在全球的顶尖足球资源促进与中国足球的国际交流,同时将在多方面与欧洲豪门俱乐部开展合作,积极践行一汽-大众在中国青少年足球领域的企业社会责任。新京报记者 张洁

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