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品牌如何突破营销瓶颈 走年轻化路线?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-26

  传统品牌在如今变化快速、完全崭新的营销时代下,如何让自己融入时代,不被年轻的消费群体忘记,不断迎接一批又一批新生消费主力的考验呢?笔者认为,品牌必需要有突破传统营销观念的精神,努力接受新鲜事物,将营销年轻化,这样品牌才可能长远发展,永不掉队。可口可乐就是一个非常明显的例子,它的营销手段和内容,永远充满年轻人想要的激情和槽点。下面笔者为大家举几个品牌在年轻化营销思路下,成功的案例。看看这些你小时候耳熟能详的品牌,他们是如何将企业营销摆放在时代前列的?

  六神:《花露水的前世今生》

  很多人对电视广告片是很抵触的,尤其是年轻人,内容雷同,没有创意,依靠反复播放来强化记忆,这类广告片都是年轻观众拒绝的。做这种老思路广告片的品牌,不会在消费者心中留下多大的印象和好感。反之,微电影风格、网络短剧、神剪辑等此类视频,更受年轻人欢迎。六神品牌对广告片创作思路,做出了重大突破。一部带有趣味知识性与怀旧文艺气息的视频《花露水的前世今生》,将多种能够点燃年轻群体的因素,集合在此视频中,瞬间就火爆了社交网络,大家对六神的创意竖起大拇指。说到这类偏文艺范的广告片,益达、可爱多等品牌都成功尝试过。所以,只要是迎合时代,迎合受众的,不分你什么时代的品牌,运用好了,都是赢家。

  可口可乐:创意瓶

  可口可乐百年老字号的饮料品牌,做到今天,能够屹立不倒的重要原因之一是,它能够紧跟时代的发展和时下消费者的喜好,不断创新营销手段。并且在营销思路上做出了自己的创意,如创意瓶,用不同的文案,带给消费者新鲜感,趣味感,燃烧激情,给予正能量。这类的营销形式和内容是很受消费者欢迎的。品牌老而营销不老,要永远带给受众新鲜感,点燃他们的激情。

  双喜:模特瑜伽表演

  人们对于一种品牌的跟随感一般不会变,除非是发生了重大的品质问题。如果该品牌在能够让消费者感受到勇于革新,能够跟得上大环境变化的态度和实力,更会受消费者欢迎。双喜是有着50多年历史的压力锅品牌,中国第一口压力锅的研发者和制造者。它最初的消费群体主要集中在60年代出生之前,而且它是一个有可靠的品质、发展几十年没有出现过重大问题,并且还在不断创新研发的品牌,双喜还是有很大机会抢夺市场的。双喜采用模特瑜伽表演的营销策略,在竞争白热化的电压力锅市场,掀起了“做饭也能做瑜伽”的高品质生活热潮,可谓给渴望高品质生活的消费者又“上了一课”。双喜品牌美女瑜伽表演,依托自身品质和信誉展现出与大环境接轨的态度和实力,正是年轻群体比较喜欢的方式。来源:价值中国 刘禹含

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