会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌营销> 品牌策划> 文章正文

可口可乐:年轻化营销,漂亮的不像老品牌!快学我

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-26

  老品牌,就像是人生阅历丰富的邻居老人,当你遇到不太了解的事情时,他无疑是帮助你的绝佳人选,但是,社会的新事物不断革新发展,年轻品牌跟能够满足你的现下需求,老品牌如果还生活在当年,注定是要惨遭淘汰的,那么,老品牌如何历久弥新呢?

  老品牌?

  什么叫老品牌?这个问题度娘并没有,小编觉得,老品牌主要有几个特定:

  1.历史悠久:老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上了的。

  2.行业前列:老品牌是多年同行业竞争中成功发展留存下来的,其产品的技艺、受众考验都已经是很成熟的了。

  3.现状艰难:现代经济的发展,使老字号显得有些失落,许多品牌虽然在技术上早已得到考验,但是,由于无法适应现代的各类发展,所以,与年轻人的交集开始变少,虽然它们仍以自己的特色独树一帜,但现状大多艰难,急待改变的地方还有很多。

  如何“返老还童”?

  对于老品牌,小编觉得就像是去看中医,西医虽然药效快,但调养身体、细节处理等方面都是比不上中医的,所以在某些特定情况下有些人还是会去看中医,但治疗、药物等则几百年如一日的耗时长、见效慢、处理复杂。但无论如何,中医都是我国历史悠久、不可缺少的一部分。

  以上是小编对于老品牌的观点,仁者见仁,不知道小伙伴们有什么个人的看法,但有一点可以确定的是,人们对于老品牌大多数还是保持着很好的印象,当然如果老品牌能够更加做出革新、与大环境接轨,前景必然是很好的。

  那么,老品牌的年轻化之路怎么走呢?

  H5

  近年来,H5的发展可谓是如火如荼,众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点,当然,付出都是有回报的,H5相较于其它的线上、线下传播,更容易吸引大众的关注、病毒传播,这也是H5能够在近年间深受品牌喜爱的原因。

  由此可见,老品牌的年轻化营销,H5必然是一个很好的途径,比如,已经将这一点付诸实施的——上海龙虎牌清凉油。

1.jpg

  上海中华制药厂创建于1911年,已有超过一百年的历史。其名下的“龙虎牌”清凉油、人丹系列产品亦是妇孺皆知,家喻户晓。

  民国时期招贴画的复古画风、典型的旧上海歌曲《夜来香》、虚拟网络红人“静静”和“明明”、以及比较搞怪的问答形式,都成功的组成了这则“龙虎清凉油清凉妙用”的 HTML5 移动端小游戏。

  虽说H5近来以及发展成为了品牌传播的一大途径,但千篇一律的H5形式依旧会让受众们视觉疲惫,所以,H5也是要拼创意拼想法的,“龙虎清凉油”的H5,就是胜在了“游戏互动”上,与受众玩起来,最后增加“优惠券”赠送,成功的引起大众的参与。

  然而,老品牌的革新也总是说的容易做起来难,既想要接轨新时代,又无法放下自身悠久的历史文化,所以,有时候很容易显得有些“互斥”,比如:诡异的人物动画、满是繁体字的问答、缓慢又耗时略长的小游戏,都是清凉油H5存在的一些问题。

  文艺广告片

  说到文艺范的广告片,NewBalance、可爱多、益达都是近年来因微电影式的广告片成功走进受众的心中的,年轻的一代总是很抵触传统的广告片,但是对于充满文艺气息的微电影式的广告片,却大多很喜欢,虽然,这一类的广告片在国内的发展还没有那么的完善、还有许多的问题亟待解决,但这不可否认是一个很受年轻人欢迎的营销方式,于是,许多的品牌也都将发展的重心瞄准了这一块,比如传统老品牌六神。

  “用了那么多年花露水,你知道这名字的来历吗?”

  “花露重,草烟低。人家帘幕垂”

  “咦,这么厉害,从哪儿知道的?”

  “《花露水的前世今生》”

  某年夏天,一支名为“花露水的前世今生”的广告片就奠定了六神“创意咖”的江湖地位,让六神广告创意与夏天紧密相连。有趣知识、文艺气息、怀旧情绪和反差性,多因素共同发力,让这段视频成为了当年社交创意领域的现象级作品。

  随后,六神大胆发力,再次做出了另一文艺广告片,虽然是反季节的营销,但依旧赢得了无数年轻消费者的心。

  创意瓶

  或许很多人都无法相信,可口可乐诞生于1886年,也是发展超过百年的老品牌了(虽然是国外的哈),但可口可乐的年轻化营销之道,同样是值得许多全世界老品牌学习的,毕竟,可口可乐可以算是至今依旧发展较好的老品牌了。

1.jpg

  可口可乐之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌,就在于可口可乐不断的给其产品铸入新的概念,不断改进产品,不断的改变包装,歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶......

  其它

 除了以上几大现代化的营销方法之外,追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法,毕竟,时代在变化,消费主力早已转移到了90后甚至是00后的身上,即便品牌万般不乐意,也是要开始学会:“左手右手一个慢动作”的了,否则,不懂消费者的品牌,又如何走好营销道理呢。

  注意事项

  老品牌本身已经存在、发展多年,其产品效果、质量早已经受考验,所以本身的历史、产品、口碑都是老品牌独特的优势,但新时代额发展,用户、需求的改变,又迫使老品牌不得不革新、发展,这时,老品牌就要注意更多的事项,免得水土不服、改革失败。

  1.固步自封:存在超过130年的柯达,曾创造了全球传统胶卷市场的神话,甚至在数码产品席卷全球时,率先发明出数码影像技术,而后,担心这一新业务会对传统业务造成不利影响,便将数码影像技术“雪藏”,最后,品牌在2012年时申请破产。

  2.忽略用户:诺基亚的历史始于1865年,1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置,然而,2008年,当后起之秀苹果、谷歌针对用户日益变化的需求研制智能机时,诺基亚却执意收购塞班公司的所有股权,错过了利用安卓系统巩固自身地位的战略先机,结果曾经的忠实粉丝离他而去,最终酿成悲剧。

  3.决策错误:诞生于1984年的健力宝,因奥运会而走红,然而,在健力宝的销售蒸蒸日上的时候,创始人李经纬决策呢就是收购,结果造成资金链短缺,与此同时,国内其他饮料企业的竞争,也让健力宝的市场份额越来越少。

 老品牌的年轻化营销之道是一件很值得花时间去探索的事情,毕竟存在百年之上的老品牌还是有许多家的,但是,真正活的还不错的,也只有那么几家,要想在新时代成功立足下去,营销、宣传、定位、服务、产品...每一样都需要革新发展,多于热门接轨,卖卖萌、耍耍赖,不失为一种好方法,重点还是品牌本身怎么想,你说呢? 来源:梅花网作者:邹晨

打印此文】【关闭窗口
tags:可口可乐:年轻化营销,漂亮的不像老品牌!快学我
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 品牌生存法则:微信营销的5个方向
· 写给新手:电话营销的基本技巧
· 右脑与品牌的关系:塑造品牌从感性直觉出发
· 再小的个体也有自己的品牌
· 巴斯夫携手拉芳家化助力民族品牌
· “陕西制造”走向国际市场
· 整合跨业资源为何猝死
· 坎坷中前行 東風品牌歷史回顧
· 杨小林:要把自主品牌当狼而不是当羊来喂
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网