电影营销各出奇招

　　【中国品牌建设网9月22日网讯】厮杀激烈的国产影坛，怎么出招才能获得院线的认可，挤进黄金档的排片序列?又怎样才能牢牢绑定影迷，让更多人自掏腰包买票进场?

　　所谓酒香也怕巷子深，电影大卖光指着一场华丽的发布会已经远远不够啦式，如今的电影营销真是上天入地。

　　《黄金时代》“买票”也能赚钱?

　　片长接近3个小时的《黄金时代》在国庆档上映前，频出大招，然而影片固有的文艺气质，还是让投资方在上映前颇有几分担忧。

　　昨日，片方又出新招，百度与《黄金时代》开启全新合作模式，将看电影变成可以挣钱的行为。继阿里巴巴推出娱乐宝后，今日《黄金时代》的“百发有戏”将上线，据介绍，该产品最低起购门槛为10元，包含多种套餐，预期年收益将达8%~16%。此举，无异于通过另一个平台把观众“绑上贼船”。

　　《一步之遥》“麦田广告”视觉为王

　　近期，乘飞机经过首都机场的旅客大多可以看到《一步之遥》位于首都机场附近的“麦田硬广”。这块空地位于首都机场T3航站楼的收费站旁，字体占地面积约100亩草。

　　姜文所在公司宣传闫先生接受记者采访时表示，从今年9月一直到明年2月这半年时间内，草坪上“一步之遥”的字样都会保留。

　　很多人误以为这十几个字是用草坪修剪出来的，其实是用草籽“高羊茅草”种出来的。片方与这片草场的负责人保密协议刚签订的时候，这里还是一大片绿色的草坪，收割以后园艺公司开始按照约定来种草，草场工作人员先在土地上用白色涂料勾勒出要种草的区域，再撒上草籽。《一步之遥》出品人马珂透露：“草场负责人非常高兴，他说种草十几年，第一次有人找他不是买草，而是做景观。”

　　营销拼创意 绯闻炒作要巧妙

　　事实上，营销在如今已经可算是电影推广环节的头等大事了，一部电影的营销是否成功，往往能决定最终票房的成败。而营销成功的关键就是拼创意。国内众多电影都曾依靠炒作绯闻来制造话题。之前，周迅结婚一事就被营销了两回。周迅公布恋情后，电影《我的早更女友》在报纸上刊登了大副情书，以电影男主角袁晓鸥的口吻叫板高圣远：你敢不敢像我这样爱周迅，她若安好，我备胎到老。通过这个广告，大家一下子就知道了这部电影。之后，周迅又将婚礼放在为公益电影《one day》 举办的“one night”公益晚会之后，立即引起全国关注，这部电影也成功走进了观众的心。

　　但是绯闻炒作并非“每战必胜”。之前，曾有人拿电影中的剧情恶炒绯闻，口碑都不好，观众对这种事也很反感，认为“假透了”。