担负起品牌转型使命

　　【中国品牌建设网10月15日网讯】汽车制造商们按照各自的营销节奏，不断将一款款产品推向市场，有的产品内涵单纯些，而有的则在产品商业属性之外，还担负着品牌使命。上海大众斯柯达新近推出的New Superb速派就是如此。这款产品的命名，曾引起业内的议论，斯柯达产品已经形成晶锐、昕锐、明锐、昊锐等“锐”系列品牌格局，突然急转弯推出速派，为什么?上周，上海大众为媒体举办了一系列专题教学活动，斯柯达的技术专家做了精彩回答。

　　教学的内容首先是品牌。据专家介绍，在斯柯达这个百年品牌全面复兴的新时代，Superb作为斯柯达品牌的经典产品品牌也获得了新生。2001年，斯柯达重新启用Superb品牌进军高端市场。这一年，融入了大众血统的21世纪第一代Superb在法兰克福车展上震撼登场，斯柯达精湛的造车工艺与德国大众集团世界领先的生产技术相结合，第一代Superb在各方面都做到了极致。博采众长于一身的斯柯达旗舰产品再度扬帆起航，沉睡了52年的Superb品牌也由此焕然新生。此后，在短短6年多时间里，这一品牌让全球约13万消费者体验到了物超所值的宽敞空间与精湛工艺。

　　2008年，斯柯达又推出了新一代Superb。新一代Superb有着浓郁的斯柯达品牌风格，又融合了大众汽车B级车技术精华，一上市便在欧洲市场上引起了轰动，迅速将德国“2008年度金方向盘奖”、欧洲8个国家颁发的“2009年度汽车”等30余项国际大奖纳入囊中，这款明星车型就是上海大众2009年引进生产的Superb昊锐。

　　作为斯柯达的全新旗舰车型，New Superb在2013年上海车展前夕的“大众集团之夜”上全球首次亮相，并于2013年6月在欧洲上市。这款斯柯达全新旗舰车型拥有尊雅风尚的造型设计和尊贵越级的性能配置，让人耳目一新。而2013年8月，New Superb速派即将以上海大众斯柯达全新旗舰车型的风采耀世登陆国内市场。

　　课堂上，专家提及的核心词之一是设计。当今社会的成功人士对车型外观的要求已经不仅仅局限于优雅、时尚，前卫也成为一个关键词，从而体现出其品位的与众不同，简约、饱满而富有情感的外观设计最能抓住他们的眼球。New Superb速派完美结合斯柯达百年历史传统与最新的现代设计风格，用简约精炼的设计语言诠释出典雅精致的整体风格，是一款全面展示斯柯达品牌最新设计语言的车型。

　　核心词之二是性能。在动力操控上，New Superb速派以领先业界的技术水平带来“收放自如”的驾驭快感。New Superb速派搭载了大众汽车集团的TSI发动机，提供了经过优化的1.4TSI、1.8TSI和2.0TSI三种动力选择，匹配高性能的DSG双离合变速箱、Tiptronic 6速手自一体变速箱和5速手动变速箱，强劲高效的动力输出与细腻平稳的换挡表现相得益彰，将驾控乐趣与节能环保完美结合。

　　核心词之三是体验。据专家讲解，凭借斯柯达品牌在空间打造上的设计智慧和工程实力，New Superb速派无论在驾乘空间还是载物空间上都有出色表现，带来超越同级别车型的愉悦尊享体验。

　　核心词之四是配置。专家表示，作为全方位满足消费者需求的全能座驾，New Superb速派将科技与人性化关爱融为一体，以众多跨越同级的智能配置带来高品质的驾乘体验。例如，New Superb速派以科技为先导，通过智能泊车辅助系统、倒车影像系统以及数字式无盲区PDC倒车雷达等智能配置帮助车主轻松实现安全、便捷驻车。

　　核心词之五是保护。安全性能是考量汽车产品品质的重要指标之一。New Superb速派充分体现了“安全第一”的设计理念，凭借科技安全保障、360度柔性保护、贴心安全配置以及精益求精的德系制造工艺，为驾乘者提供了全面周到的五星级安全呵护。