会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 在线学习> 文章正文

广告回暖了吗?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:品牌建设网 更新时间:2009-11-9

广告回暖了吗?
 
 ——《中国广告》采访叶茂中
 
1、 对你而言,中国广告业是否回暖?如果是或者不是,都请举例说明?全球的广告业是否已开始回暖?
 
全球经济不确定性因素仍很多,经济的回暖不可能一蹴而就,需要一个逐步向上的过程,就国内来看,未来通胀甚至滞涨的压力有增无减,经济虽然回暖,但对下半年以至明年形势依然不能过于乐观。广告行业是与经济景气息息相关,经济环境的好坏将直接影响着广告行业的发展。广告回暖也不能一概而论,中国也好,全球也罢。
 
从去年开始,很多企业都开始“过冬了”。在国内外经济下行,需求下滑,居民收入增长下降的境况下,老百姓的消费支出更趋谨慎了。经济严冬钱难赚了,外面枪林弹雨,企业内部就准备粮草过冬了。单从广告投入减少来看,影响最直接的是国际型广告公司,汽车类、高档商品类客户影响尤烈。
 
相反营销策划型公司早已进入春天。一方面,企业资金紧张,在“少广告”甚至是“无广告”情况下如何提升销量、建立品牌?另一方面,大量出口型企业转做内销,他们globrand.com直接面对的就是:“无团队”、“无渠道”、“无品牌”。那么如何“无”中生“有”?如何在上万家竞争对手同时转向的情况下花小钱办大事!这些恰恰是我们营销策划公司的强项,广告公司并不能给出完整的、有实效的解决方案!
 
2、 对于广告媒体经济危机中的业务表现,有何评价?
 
优质媒介资源的争夺已经白热化, “奥运年” 如此强大的势能也只为央视招标带来18%的增幅;而09年,这个“冬天” 增幅居然能与之持平!可见资源的争夺已经全面展开,而且不只在媒介,我们预计渠道资源的争夺将会更激烈!
 
另外不少新媒体的表现给广告市场带来了一些亮点。由于新媒体具备互动性和精准传播的功能,广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息,精确测量广告效果,准确瞄准受众群体,成为了一个价廉效优的选择。网络广告近几年一直保持着高速度的增长,尤其是搜索广告和视频广告,因为可以借助互联网技术,把广告信息传递给搜索和点击了广告相关内容的受众群体,达到更加精准的传播,因而受到广告主的青睐。
 
3、 经济危机来袭之际,对品牌主/广告商来说,面临的最大挑战是什么?核心的化解之道又是什么?
 
对品牌/广告商来说,面临的最大挑战是行业的洗牌,这既是挑战也是机遇。很多中小竞争对手也许从此就消失了,带给成功企业的机遇是市场份额的抢占和经营模式的从容转型。经济大衰退,明智的企业家要破局危机,必然迅速抢占强有力的新商业、新模式。率先思考“新商业、新规则”。如在世界范围内,零售体系连锁化和无店铺化是两大趋势,电视购物又是无店铺业态中增长最快的。2007年美国电视购物销售额已占全美零售总额的10%,在韩国这一比例为8%,而中国仅为0.12%!因此这一业态必然高速发展。近三年,中国电视购物的增速已达年23.7%,我们预计它的速度还会更快。因为它恰好是解决“无团队”、“无渠道”、“无品牌”这“三无”问题的一揽子方案。“三无”是地狱,“三无”加“一无(无店铺)”,可能地狱变天堂。
 
4、 “所谓危机,是危险与机遇并存”,你是怎么理解的?
 
危机即转机。股神巴菲特有句名言:别人冷静时我疯狂,别人疯狂时我冷静。纵观全球,每次经济危机之后,都会造就新的高速增长和新的技术领域。上世纪70年代,西方“能源危机”、“金融危机”同步爆发,企业界哀鸿遍野,但就是这一阶段孕育了接下来三十年的繁荣和商业规则的全面升级。这一次的金融危机也未必只是一场灾难,任何成功的企业都应该懂得顺应市场规律经营企业,在这样一个转折的时期,如果宏观环境发生巨大变化,每个企业都应该抓住大趋势,把握规律,及时调整企业的商业模式,最好能把握住有效时点,做点什么,从而获得商机。叶茂中营销策划机构服务的中式快餐品牌真功夫,在经济危机大背景下就把握住物业租金下行的机会,在09年全力扩张,预计09年可以增加150间直营店
 
还是那句话:思路决定出路!危机孕育着巨大的机会!

叶茂中 欢迎与作者探讨您的观点和看法,叶茂中:资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中央电视台广告策略顾问,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。在策划界素有"鬼才"之称,极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划,惯于从没有"市"的地方"造市",从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人,入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。联系方式:上海:地址:徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园电话:(021)64316980 64316997 传真:(021)64316379 邮编:200031
1
打印此文】【关闭窗口
tags:广告回暖了吗?
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 《鞍钢集团品牌战略规划》发布
· 南通“一校一品”体育品牌建设受关注
· 超一半!更多人选国产汽车品牌
· 运动品牌一线城市点燃店大战
· 品牌曝光:广药白云牙膏爆出圈
· 深圳展:国货品牌掀起“国潮热”
· 图拉斯获“深圳知名品牌”认定
· 国民品牌巴比熊焕新再出发
· “陇字号”品牌认证联盟邀您加入
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 深圳市商务局关于印发《深圳市商务局瞪羚品牌
· “赵州梨”区域公用品牌使用管理办法
· 《关于发布2024年度鼓励发展商业品牌首店首发
· “金钥匙”巧开“问题锁”
· 如何活下去?如何活得好?
· 品牌运营要遵守“三大纪律”
· Jeep?品牌历史
· 国务院办公厅关于印发2011年 食品安全重点工
· 李福成阐述品牌提升五大途径
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 《关于发布2024年度鼓励发展商业品牌首店首发
· “赵州梨”区域公用品牌使用管理办法
· 深圳市商务局关于印发《深圳市商务局瞪羚品牌
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网