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浅谈品牌孵化器定义及其标准

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:世界品牌实验室 更新时间:2010-9-23

  近几年来,随着中国经济的不断发展,企业对于品牌化运作的重视,使得品牌已经成为每个企业打造竞争力的核心动力,与之相配套的很多产业基地纷纷打出品牌孵化器的口号,以对接经济发展的需要,上到政府开发区、行业产业集群中心下到批发市场、商场和展会,一时间品牌孵化器在各行各业如雨后春笋,纷纷拔地而起涌现出来。

  开发区可以说自己是品牌孵化器,批发市场和商场也可以说自己是品牌孵化器,品牌孵化器的该如何去定义它呢?作为一个品牌从业人员,我们一直在打造品牌,对品牌再熟悉不过了,但是对于品牌孵化器这个概念却很难说的清楚,因为到目前为止,还没有一个准确的定义。目前这些宣称是品牌孵化器的机构,一般都是生产基地、展示平台和销售中心而已,能够提供的只是相应的产业支持,是品牌孵化过程中的一个环节,也可以称之为品牌孵化器。

  那么品牌孵化器该怎么理解呢?在了解品牌孵化器之前,我们必须先了解企业孵化器。孵化器,英文为incubator,本义指人工孵化禽蛋的专门设备。企业孵化器是一种新型的社会经济组织,用于指一个集中的空间,能够在企业创办初期举步维艰时,通过提供研发、生产、经营的场地,通讯、网络与办公等方面的共享设施,系统的培训和咨询,政策、融资、法律和市场推广等方面的支持,降低创业企业的风险和成本,提高企业的成活率和成功率。企业孵化器的主要任务是为高新技术成果转化和科技企业创业提供不断优化的孵化环境和条件,培育科技实业家和专门人才,为科技企业发展提供必需的市场化和国际化服务。

  企业孵化器在20世纪五十年代发源于美国,是伴随着新技术产业革命的兴起而发展起来的。企业孵化器在推动高新技术产业的发展,孵化和培育中小科技型企业,以及振兴区域经济,培养新的经济增长点等方面发挥了巨大作用,引起了世界各国政府的高度重视,企业孵化器也因此在全世界范围内得到了较快的发展。目前,企业孵化器获得了迅猛的发展,截止1998年底,世界上已有3300多家企业孵化器,其中北美拥有750家(并以每周新建一家的速度增长),欧洲拥有2334家,目前中国有100多家。在我国企业孵化器在早期阶段基本上由政府经营,近年来,情况发生了变化,大型企业越来越介入孵化器的经营。最近出现的“深圳数码港”、“深圳数码城”就是企业经营的孵化器项目。武汉东湖高新技术公司原是政府经营的孵化器企业,现已改由政府和企业共同经营,并且企业是第一大股东。

  企业孵化器拥有5大要素:共享空间、共享服务、孵化企业、企业孵化器管理人员、扶植企业的优惠政策。企业孵化器为创业者提供良好的创业环境和条件,帮助创业者把发明和成果尽快形成商品进入市场,提供综合服务,帮助新兴的小企业迅速长大形成规模,为社会培养成功的企业和企业家。

  很明显,企业孵化器是政府或机构为众多企业提供集中发展环境和成长空间的一个平台,通过各种手段来服务和扶持企业,使企业能够在这个平台中不断壮大,成为成功的企业。上述那些所谓的品牌孵化器,其实就是企业孵化器的一种最新潮的叫法。

  但是对于企业来说,品牌孵化器顾名思义就是一个全方位培养新品牌的专业机构,确切地说这个机构必须能够帮助企业,完成市场调研、新产品开发、品牌注册、品牌策划及推广,为企业提供系统品牌开发及策划推广的专业组织,使企业在市场中建立自己的品牌,不断将企业的生产及技术实力,转化成消费者所购买的品牌,最终使企业拥有自己的品牌影响力,打造出具有社会影响力的成功品牌。

  标准的品牌孵化器是以品牌为导向进行经营管理,企业或者行业为培养品牌而成立或聘用的一个专职服务机构,如品牌部,为培养新品牌提供或协调完成从消费调研、产品研发、品牌策划、市场推广、销售管理、人才支持、法务及财务服务等全过程的机构,所涉及到的部门有研发中心、法务中心、财务中心、市场部、销售部和其他第三方(如调研公司、咨询公司、广告公司等),每个机构之间互相协作,为培养新品牌共同奉献自己的专业能力。

  企业采用新产品、新技术或服务交付给品牌孵化器,通过科学的市场调研和策划,进行命名、注册、设计、策划和推广等,完成产品及技术的品牌化转化,让产品从无名到有名,从没有品牌形象到拥有品牌影响力的。品牌孵化器在这个过程中,全程跟踪管理,不断修正和完善品牌的发展道路,让其保持正确的发展轨迹。

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