品牌规划专家主要做什么?

　　品牌规划专家的主要工作就是用CIS-创造品牌的工程进行品牌整合营销

　　随着市场竞争程度的加剧，传统的依靠广告和促销来销售产品的策略已经不再适应新的市场形势。市场要求我们以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的营销传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者之间长期密切的利益关系，更有效地达到产品销售和建树品牌的目的。

　　■ 市场调研

　　为了发展产品与顾客之间的利益关系，公司必须弄清自己的顾客是谁。整合营销拥有一套系统、专业的市场研究方法，通过科学界定目标消费群体，利用数据库分析方法来准确确定目标客户，使用关键制约因素描述目标客户特征和需求心理，以便公司的产品能够与之建立密切的利益关系及实现双向沟通。

　　■ 策略设计

　　整合营销使用计划手段为每个单独品牌制定最优的营销传播职能和媒介功能，以消费者为中心，重组企业营销行为和市场活动行为，通过挖掘并建立品牌与顾客之间的三角关系来系统设计营销策略，使迅速树立产品品牌在消费者心目中的明确地位。

　　■ 整合营销

　　通过整合各种营销技能与方式，为客户解决市场问题并创造价值。我们在策略发展的源头进行整合，以零基础的方式，认定所有技能都平等，评估各种不同的营销传播技能在系统中所扮演的角色，例如广告、促销、直效回应、公共关系……，根据客户问题进行整合，同时谨记并不是所有客户都需要所有的营销传播技能，但凡是运用两种以上的技能就需要进行整合，并保证一个品牌只有一个统一的声音、一副统一的面孔，以最大发挥其协同效应。

　　无论在什么情况下，整合营销传播都可以帮助客户建立起产品品牌关系和消费者信任，从而创造品牌。

　　企业形象识别系统(CIS)说明：

　　企业形象识别系统CIS(企业形象识别系统，包括理念识别系统MIS、行为识别系统BIS、视觉识别系统VIS)，但企业文化是企业在经营活动中着力构造而形成的，为大部分员工所共享的愿景、价值观等企业本质特征的总和。是基于管理绩效的。CIS是一种在企业文化统领下的通过设计的传播沟通方法(活动和职能)。

　　1)、理念识别:

　　理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。系统的CIS工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。

　　企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。

　　一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。

　　2)、行为识别：

　　行为识别是企业CI系统中的“做法”，是企业理念诉诸计划的行为方式在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传播组织无不以活动体现或贯彻理念。在CIS中，行为识别是最宽泛的领域，也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性的范畴。

　　企业行为或活动识别应具有的特点是：

　　一是行为(活动)识别的统一性。首先表现在企业一切行为(活动)要与企业的理念(MI)保持高度一致性，不能与企业的经营理念相违背。其次企业的一切行为(活动)应当做到上下一致，即全体职工以及企业各部门所开展的一切活动都要围绕一个中心，即为塑造企业良好形象服务，任何与这一目的相违背，都会有损或者破坏企业形象的统一性。

　　二是企业行为(活动)识别的独特性。企业要在对手如林的商战中取胜，就应当在企业理念的指导下，是企业的行为(活动)识别体现出与其他企业不同的个性，而这种独特的个性，正是社会公众识别企业的基础，否则就容易陷入无差别的境界，企业就淹没在商品的海洋之中。所以，企业应当 注意创立企业活动的独特性、差异性，因为广大消费正是通过这种独具个性的活动来认识企业的。

　　3)、视觉识别：

　　视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。

　　一是企业视觉识别系统的基本设计要素：

　　企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷书体、企业标准色、企业象征造形和图案、企业版面编排模式。

　　二是企业视觉识别系统的应用设计要素：

　　1.企业证件类 2.办公用品类 3.对外帐票类 4.符号类 5.交通工具类

　　6.促销(SP)广告类 7.大众传播广告类 8.商品及包装类 9.制服、服装类

　　10.其他出版物、印刷品类 11.其他用品类

　　视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI设计中的核心和重点。为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统;四个阶段是信息资源、设计符码、传播媒体和接受群。

　　CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计(VI)中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。

　　视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。企业形象概念具有与之相对应的设计概念。设计概念是一个有机的结合体，它 由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。

　　CIS对企业的重要意义：

　　CIS设计是以人为核心的设计，它存在的最大意义就在于其操作行为的可识别性：

　　首先，理念识别规定了品牌的定位，对于目标人群的细分与瞄准使整个CIS系统有的放矢，犹如一个工程计划统领全局。

　　第二，视觉识别会创造一个最适合于消费者视觉习惯的品牌形象来促成消费者对于品牌的认识和再认识。

　　第三，行为识别凭借人际传播传达品牌亲和力与产品品质，行为识别对于行为的规定与指导造就的往往是高品质的产品或高水平高水准的服务，这是消费者认识品牌的基本前提。

　　第四，听觉识别系统和味觉识别的作用在于对已生产的品牌印象的锁定，树立牢固的品牌使用习惯。

　　总之，CIS各要素的指向已包含了品牌的内涵与外延。品牌的产生也就是CIS导入的过程。从这个意义上说，CIS就是一个创造品牌的系统工程。