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缘何将8月8日定为中国品牌节?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-8-7

  我国经济,当前的稳增长和长期的持续发展,核心问题是转型。

  中国经济需要两个方面的转型。

  一个方面是经济发展方式的转型,就是由粗放型转变为集约型。我国现在还没有根本改变高投入、高消耗、高排放、低产出、低效益“三高两低”的粗放方式。即以能耗为例,我国单位GDP能耗,是德国的4倍,美国的3倍。粗略统计,我国消耗的钢铁是世界的1/4,煤炭是世界的1/3,水泥是世界的1 /2,但GDP不到世界的1/10。

  另一个方面是经济发展模式的转型,改变目前的“两外模式”。所谓“两外模式”,一个“外”是过分靠外延扩张发展。我国的速度主要不是靠内涵提升,而是靠不断铺摊子的外延扩张。一个“外”是过分靠外贸拉动。外贸的相关度达到70%。

  “两外模式”带来三大问题:一、资源、能源消耗越来越多,环境污染越来越严重。中国制造的产品,有将近二百种占据世界第一位,成了“世界工厂”,这似乎是个荣誉,但实际问题是,大量产品为他国所用,能源和资源消耗却留在中国,污染留在中国,长此下去,是承受不住的。二、难以改变中国在国际市场上“贵买贱卖”的局面。我们花很高的价格买进石油,买进铁矿石,却用较低的价格卖出自己的产品。美国金融危机,欧洲债务危机,贸易保护主义抬头,又进一步制约了我国经济的外贸拉动力。三、大量外汇无法有效利用。买高技术,人家不卖,买优良资产和我们所需的矿产,人家不批。只好存在外国银行或买人家的国债,利息不高,风险很大。

  实现两个转型是一个系统工程。胡锦涛总书记在省部级主要领导干部专题研讨班开班式上指出,“在当代中国,坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展。以科学发展为主题、以加快转变经济发展方式为主线,是关系我国发展全局的战略抉择”。要靠树立科学发展观,靠扩大内需,靠自主创新,靠各种配套措施。核心问题是一个“软”字,即充分利用“软资源”,提升“软实力”。软资源指的是信息、知识、科技、文化、管理创意等非物质性资源。软资源在使用中不被消耗,不产生任何污染,数量是无限的。而且,物质性的“硬资源”的利用水平,取决于和软资源的结合程度。

  如何更好地利用软资源,增强软实力?品牌就是最重要的杠杆。

  品牌是个法宝,它有诸多威力。

  第一种力,市场开拓力。如今的市场,产品竞争、质量竞争,在很大程度上都是通过品牌竞争来实现的。好牌子卖得多、卖得贵、卖得快、卖得久。外国大公司进到中国来,第一个着眼点就是挤压和消灭本土品牌。发达国家可以允许中国产品进入它的市场,但要贴他的牌子。金融危机之初,有的地方贴牌生产的企业成千地倒掉,因为你“命悬一单”,人家不下定单了,你就活不成了。

  第二种力,价值提升力。产品的价值是由两个方面决定的,一个是物质的使用功能价值,一个是文化的精神享受价值。再好的质量,只能做到“物有所值”,只有知名品牌才能做到“物超所值”。一个几百元物质成本的LV包,卖你一两万块钱,靠的就是品牌文化形成的品牌附加值。中国人买还要排队,还要护照。一辆宝马,一辆奔驰,一辆劳斯莱斯,一辆宾利,为什么卖你这么多钱?都是靠品牌附加值。外国人用附加值赚了我们大量的钱,我们用贴牌的方式帮助外国人赚这样的钱。

  第三种力,资源整合力。搞经济靠各种资源的整合。品牌是资源整合平台。有平台的人,可以把别人的好东西放在自己的平台上,为我所用。没有这个平台的人,只能把自己的好东西放到别人的平台上,为他所用。所以,有品牌的是“整合别人者”,没有品牌的是“被别人整合者”。现在,中国汽车年销量达到 1800多万辆,世界第一。但真正赚钱的2.0排量以上的轿车,中国自主品牌只占2%。谁整合了谁不是很清楚吗?我们想用市场换技术,但技术只有放在自己的平台上才能为我所用,技术只有和品牌结合才能产生效益。我们现在应该更清楚这个道理了。

  第四种力,资本扩张力。通过品牌,企业可以实现有形资本和无形资本的良性循环,可以使企业的资本迅速扩张。这一点我们透过与互联网相关的企业看得非常清楚。美国的微软、苹果、谷歌等等企业,它们的有形资产并没有增加多少,但由于无形资产的迅速增长,它们的市值飞速增长。所以,苹果和唯冠打官司,宁可损失6000万美元,也要保住自己在中国的品牌。我国的新浪、腾讯、阿里巴巴等等也是这方面的案例。这些企业,它们的资产实质就是自己的品牌资产。

  第五种力,文化综合力。只有品牌才能把文化和市场综合起来。一、搞品牌必须靠以“诚信、创新、责任”为核心的品牌文化。二、只有利用品牌,才能有效地利用软资源,更好地靠文化资源创造财富。三、利用品牌可以创造新的文化,不仅可以提高人们的物质消费水平,还可以提高人们的文化消费水平。四、品牌是一个国家、一个民族的脸面。邓小平说,质量是一个民族素质的体现。品牌更是一个民族实力的体现。所以,我们说:“品牌,让中国更受尊敬。”

  总之,品牌是产品和市场的结合部,是企业和社会的结合部,是软资源和硬资源的结合部,是有形资产和无形资产的结合部,是经济和文化的结合部,是宏观和微观的结合部,在中国还是改革和发展的结合部。一个小小的宝盒里装着这么多奥妙,蕴藏着这么多神奇的力量。我们一定要更好地祭起品牌这个法宝!一定要更好地把品牌的威力变成转型发展的强大驱动力。

  打造、运作和发展自主品牌,对我们中国人来说,最重要的是要有“三心”:决心、信心、耐心。政府、企业、民众都要有这“三心”,尤其是信心。第 30届伦敦奥运会正在进行。中国运动员在奥运会上的出色表现给了我们强大的信心。从奥运会金牌零的突破,到2008年北京奥运会中国金牌第一,我们只用了 20多年的时间。此次奥运会,到写此文章时,中国在金牌榜上名列第一。如果我们像对奥运会那样重视并用那样的组织力度来搞品牌建设,如果我们把奥运会追求 “更高、更快、更强”的精神用于品牌战略,如果我们把我国运动员的那种勇敢、自信、拼搏和智慧的气质用于品牌实践,中国品牌事业的崛起就一定能够更快地实现。我们把北京奥运会开幕的日子8月8日定为中国品牌节,也就是这个意思。

  转型发展,品牌驱动。让我们共同努力,用新的业绩迎接党的十八大胜利召开!

本文章来源于:《光明日报》

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