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品牌离不开百姓口碑

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-1-9

  【中国品牌建设网1月9日网讯】电视、冰箱、洗衣机等曾经是我国百姓梦寐以求的家电产品三大件,而随着老百姓生活水平的提高,三大件已经逐步演变为“多大件”—空调、电饭煲、空气净化器等等。家电产品已经从奢侈品转变为家居必备物件,为老百姓的生活带来了诸多便利。

  但每当打开电视机,铺天盖地的家电广告就迎面而来,到底什么家电品牌最好、什么家电品牌值得信赖也一直困惑着老百姓。同时,家电厂家对广告的执著和偏爱,似乎意味着广告就等于品牌!而网络购物的兴起也让这些选择变得更加艰难和复杂。

  奥维咨询最新报告显示,随着经济能力的提高,老百姓购买家电产品有了更多的选择空间。选购家电产品时,老百姓越来越注重产品的品牌美誉度。据调查结果显示,有88%的受访者表示,品牌是选购家电产品的重要影响因素。老百姓购买家电倾向于选择“牌子货”,不仅是因为消费虚荣心,更多的是出于对品牌产品的信赖。调查中就有89%的受访者认为,“产品质量好”是品牌塑造的最重要影响因素。

  综上可见,正如《宰相刘罗锅》里面的歌词一样“百姓心中有杆称”。尽管随着技术的迅速发展,家电产品新增了各种炫目的新功能,让消费者既省力又省心。但如果频繁的出现质量问题,那么对消费者来讲,不仅不能省心,反而“糟心”。“质量为王”的理念对于家电品牌塑造来说永远都不会过时。

  在新的形势下,用户已经成为了家电营销的核心。家电企业需要发力大数据,深入了解和研究用户,迎合用户的真实需求,以实现真正的精准营销,而不是简单的投入,或者像小米一样采取饥饿营销的方式来博得消费者的眼球。

  中国有句古话,“水能载舟,亦能覆舟”,看来只有真正能抓住老百姓需求和心理的品牌才能获得百姓口碑,也才是真正成功的品牌。

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