看新锐设计师如何打响自己品牌

　　【中国品牌建设网1月10日网讯】回顾2013年，就有不少诸如Christopher Kane、Phillip Lim、Victoria Beckham等新锐时装设计师，都在为打响自己的同名品牌默默努力，而他们的努力显然也没有白费，现在就让我们来看看他们是通过什么途径来打响自己的品牌。

　　A、跨界合作提高知名度

　　2013年可谓是苏格兰新锐设计师Christopher Kane丰收的一年，他不但将2013年苏格兰年度设计师大奖收入囊中，还成为著名奢侈品集团Kering的一分子，并计划于2014年底于伦敦开设第一家精品店。

　　从狒狒印花到蘑菇云，从星空无限到荧光彩虹，Christopher Kane和妹妹一同创办的同名时装品牌Christopher Kane每一季都能给时尚界带来新的谈资。其实，Christopher Kane除了为自己的品牌设计服装，他同时还是苏格兰观光旅游大使，并且还非常善于与更广阔的领域进行跨界合作。

　　如今新涌现出来的新锐设计师多不胜数，但并不是每个设计师都可以像Christopher Kane这般聪明，他和Lancome合作推出唇彩、为Swarovski设计珠宝、为歌手的音乐录影带设计服装、制作美发产品的广告等，他在多个领域的不停穿梭不仅提高了自己的知名度，还同时拓展了自己的设计思路。

　　Christopher Kane设计的产品颇受IT Girl以及明星的欢迎，但价格却没有想象中那样亲民，产品定价一般在200—3000美元之间，目标客户群是那些颇有自己穿衣哲学且有一定消费能力的人群。Christopher Kane设计的产品非常具有特色，很多时候在你还没看到品牌logo的时候，就已经知道是他的作品。他的每一件作品看起来都很有亲切感，仿佛是家里的老奶奶一针一线缝制出来的精品，珍贵而又温馨。像Christopher Kane这样富有个性的年轻品牌，每一季总是可以创造出许多热门单品。在2009年，他的第五个个人系列在著名网站Net-A-Porter上仅仅上架了24小时就被一抢而空，这般如此好的成绩确实是非常惊人的。

　　在2013 CFDA“美国时装设计师协会大奖”的获奖名单中，设计师Phillip Lim的名字赫然在列，他的个人品牌3.1 Phillip Lim的产品线涵盖了男装、女装、配饰，而在2013年的CFDA中，他拿下的正是“年度配饰设计师”的称号。

　　虽然3.1 Phillip Lim并非专业的配饰品牌，但是它的包包早已是被时尚人士津津乐道的时髦单品。作为美国新生代时装设计师，Phillip Lim通过自己的奋斗于2005年推出自己的女装品牌——3.1Phillip Lim，并在第一季男装发布结束之后于美国纽约SOHO区开设了第一家旗舰店。在纽约这家旗舰店中，Phillip Lim设计的包包被摆在最中间的地带，而大多数进店的顾客都是冲着它家的包包去的。它家的包包虽然从包身并无法看出品牌的Logo，但是包包的拉链配饰以及张开两只“大耳朵”的设计却成为它最具特色的隐形“Logo”。Phillip Lim这种简洁中蕴含独特细节、注重材质运用的设计风格，使得品牌3.1 Phillip Lim年复一年推出的配饰中留下了不少经典款式。

　　如果你仔细观察的话，可以看出Phillip Lim的设计并没有过于另类，而是极具亲和力和女人味，似乎想要脱离小众，将流行作为先导，并同时营造一种低调的淡定。其实Phillip Lim这种脱离小众的做法也是非常聪明的，因为设计师也要生存，不可能单纯为了追求另类而忽略市场需求，要另类首先得让自己强大。

　　在时尚界，Victoria Beckham绝对可以称得上是劳模，她不仅身兼品牌设计师和四个孩子的母亲，又是开店又是买房，当所有人都在琢磨如此忙的Victoria怎么还有时间睡觉的时候，人家却在不久前抽空参与了《VOGUE》法国版十二月刊的策划筹备。Victoria在时尚界的杰出表现，使得她获得了2011年度英国时尚大奖的“年度最佳设计师品牌”奖，而且在不久前刚举行的《时尚芭莎》2013“年度女性”的颁奖礼上，Victoria也获奖了。

　　据报道，在搜索引擎“Bing”近日公布的2013年度“最被搜索设计师”名单中，Victoria Beckham荣登榜首。这个结果或许与她在去年5月刚刚推出网店息息相关。Victoria在接受媒体采访时表示，她将网站的概念、色调、外观设计看得非常重。“它们必须符合我的形象和个人审美，并且能给我的顾客提供最好的购物体验。”Victoria说。显然，开网店此举是身为时尚偶像兼设计师的Victoria为了拓展同名品牌做出的又一努力。

　　2008年，Victoria在纽约时装周上首次推出全线产品。短短几年间，她从时尚辣妈、歌星等角色成功转型为新锐设计师，这背后与她的努力和付出是分不开的。Victoria经常喜欢穿一身剪裁简单的紧身连衣裙，配搭一副太阳眼镜、一双高跟鞋和一个小挎包，看起来虽简约至极，但却能做到艳压群芳的效果。每次谈到自己的时尚触觉和品味时，Victoria总会提及三个人的名字，那就是格蕾丝-凯丽、雅姬-奥纳西斯和奥黛丽-赫本，就是她们给了她穿衣的灵感。Victoria将自己的穿衣风格以及个人喜好“复制”到自己的品牌设计中，她旗下的手袋品牌在2011年推出的秋季包包系列，就曾以设计夸张的IT 风格掀起了一股大包风潮。