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剖析品牌智慧借鉴发展经验

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-6-21

  【中国品牌建设网6月21日网讯】靠山吃山,靠水吃水。农业大县立足农业发展当地特色产业理所当然。然而,如何才能更大程度地发挥自身的农业资源优势,依托品牌引领产业做大做强,致富农民?这个问题考量着地方政府的执政智慧,也是我国当前很多传统农业大县面临的共性问题。唐县作为一个农业大县,全县148万人口中,117万是农民。近年来通过大力创建农业品牌,该县农民人均收入大为提高。这是该县有效发展品牌农业的智慧结晶,其中一些启示可供其他农业大县借鉴。

  其一,选准主导产业,做大产业规模,才能夯实品牌农业的基础。没有规模,没有形成产业化,品牌打造就没有厚实的后劲。不过扩大产业规模之前,必须擦亮眼睛,选准主导产业,明确其地位。在农民分散种植局面犹在,龙头企业还有待培育的情况下,政府的指导、协调、服务,不仅不能缺位,还应继续加强。主导产业的选择要考虑的综合因素很多,单个农民对产业整体发展的理性不足,因此帮助农民选准发展产业,引导农民走上正确的发展轨道,是服务型政府的题中应有之义。只有选对了主导产业,下一步的扩大产业规模才能有的放矢,事半功倍。

  其二,以科技做支撑,保障品质的优良性,才能提高品牌农业的竞争力。农产品[1.43% 资金 研报]能否得到消费者的青睐,关键在于农产品的品质是否安全、口感是否优良。要提高和维持农产品的品质,科技力量不可或缺。科技历来就是第一生产力,在农业领域也不例外。此外,制定严格的种植规范,实行标准化生产,对于品质的保障同样重要。高品质的农产品,能够让消费者入口难忘,印象深刻,也可以提高购买的重复性。相反,低品质的农产品,不仅卖不出高价格,而且哪怕消费者在宣传广告的引导下,进行了购买,也只能是一次性的行为,难以为继。

  其三,加大市场拓展力度,增强营销的能力,才能实现品牌的价值。农产品只有到了消费者手中,才能够真正实现其经济价值。如果能够实现品牌的溢价,农民就能得到更多的收益。这些都离不开市场,离不开营销。因此,重视营销人才,为人才开创一个可以大展身手的舞台,十分重要。

  这些经验和方式在唐县可行,在其他地方也不妨一试。当然,不同地区具体情况有别,不能机械性地全盘复制和移植。但这个样本中透出来的智慧,值得学习。

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