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高端品牌基因的“神秘代码”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-7-9

  【中国品牌建设网7月9日网讯】前不久,“创建高端品牌为中国”论坛在上海举办。而此次论坛展示的“高端品牌”,都以其独特的创建历程引人关注:

  中国高端品牌标杆“极草”——高效利用冬虫夏草,荣获联合国金奖。

  尕亚左岸葡萄酒——新疆芳香庄园,拥有世界上独一无二的新疆和顺山谷5万亩葡萄园,15年种植葡萄15年后酿酒,芳香庄园用最好的葡萄原料酿成了中国最好的庄园葡萄酒,身价直逼法国高端庄园酒。

  金字巴玛火腿,与奶酷、红酒并称世界三大发酵美食,位居欧洲九大传奇美食之首。是上市公司金字火腿(002515,股吧)旗下的高端品牌,也是中国发酵肉制品企业标准的制定者——金字巴玛火腿肠。

  九如村茶叶高端野生茶品牌三姝媚,短短几年成为国内野生红茶领域最具竞争力的高端品牌,“野生红茶,大雅之选”,是中国第一个高端私人定制野生茶品牌。

  ……

  多年来,翁向东与杰信团队致力于塑造民族高端品牌,服务过舍得、报喜鸟(002154,股吧)、好当家(600467,股吧)海参、古越龙山(600059,股吧)、蜂之巢《楚蜂神韵》等,帮助中国制造企业创建中高端品牌。仔细解析翁向东的营销理论和他创建中国高端品牌的案例,可以辨识出他是如何破解高端品牌基因“神秘代码”的。

  其一,英雄也问出处。高端品牌有出身,有基因。无论是母品牌(母公司)的体量、质量还是营销能力、生命活力,一部分中国品牌具有创建高端品牌的底蕴和能力。创建高端品牌,一定要选择那些有资源、有底蕴和有能力的品牌,进行基因再造、固化和凸显。

  其二,英雄也须借力。比如山东愚公机械收购韩国企业,把韩国企业领先世界的液压技术收入囊中,创建了中国农业机械第一品牌,并以精密技术开发出外墙清洗机器人等高端产品,进入国际市场。

  其三,英雄阅尽人间沧桑。一般葡萄树栽种5年后挂果,方可酿制葡萄酒,酒始芳醇。新疆芳香庄园却在葡萄树栽种10年后,才在5万亩葡萄园中选一部分名贵品种酿制葡萄酒,最终成就了尕亚左岸葡萄酒的非凡品质。15年,5万亩,从青春放歌到霜染双鬓,尕亚左岸葡萄酒阅尽沧桑,终成品牌传奇。

  其四,英雄更重情感。古今中外,所有成就大事业的英雄都是高智商、高情商者。在情商决定一个人一生事业的发展高度时,品牌蕴含的情感价值也在不断呈现,并成为21世纪创建中国高端品牌必须重视的环节。以舍得酒为例,纵横中国高端白酒业十几年,“有舍有得,大舍大得”传达了空灵、坦荡的人生情怀。人舍得,酒舍得,人生自有所得。舍得酒强调绿色酿造,注重人文关怀,更突出情感诉求,充分体现舍得酒品牌的情感价值,满足目标顾客的精神需求。

  综上所述,翁向东和杰信团队破解了高端品牌基因的“神秘代码”,并由此形成了自己的高端品牌创建模式。当年,翁向东尤其擅长协助企业以超低成本开拓市场,先后为昆仑润滑油、海信、报喜鸟、格兰仕、舍得、沱牌、苏酒、香格里拉、好当家海参等著名品牌提供整合营销传播服务。而在学术方面,翁向东在《国际广告》、《广告导报》、《中国广告》发表30多篇论文,把整合营销实践概括为系统化的营销理论。近年来,翁向东致力于“创建高端品牌”,希望帮助中国企业提高品牌溢价能力,掌握市场主动权。

  其实,无论是低成本拓展市场,还是创建中国高端品牌,前提都是要破解企业基因的“神秘代码”,二者本质上是相通的。只有破解了企业基因、品牌基因,营销的逻辑、品牌创建的逻辑,才能形成为营销实践的逻辑,并为市场业绩所验证。

  翁向东和杰信团队,以自己的整合营销传播实践,证明了这一点。

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