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电影营销各出奇招

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-9-22

  【中国品牌建设网9月22日网讯】厮杀激烈的国产影坛,怎么出招才能获得院线的认可,挤进黄金档的排片序列?又怎样才能牢牢绑定影迷,让更多人自掏腰包买票进场?

  所谓酒香也怕巷子深,电影大卖光指着一场华丽的发布会已经远远不够啦式,如今的电影营销真是上天入地。

  《黄金时代》“买票”也能赚钱?

  片长接近3个小时的《黄金时代》在国庆档上映前,频出大招,然而影片固有的文艺气质,还是让投资方在上映前颇有几分担忧。

  昨日,片方又出新招,百度与《黄金时代》开启全新合作模式,将看电影变成可以挣钱的行为。继阿里巴巴推出娱乐宝后,今日《黄金时代》的“百发有戏”将上线,据介绍,该产品最低起购门槛为10元,包含多种套餐,预期年收益将达8%~16%。此举,无异于通过另一个平台把观众“绑上贼船”。

  《一步之遥》“麦田广告”视觉为王

  近期,乘飞机经过首都机场的旅客大多可以看到《一步之遥》位于首都机场附近的“麦田硬广”。这块空地位于首都机场T3航站楼的收费站旁,字体占地面积约100亩草。

  姜文所在公司宣传闫先生接受记者采访时表示,从今年9月一直到明年2月这半年时间内,草坪上“一步之遥”的字样都会保留。

  很多人误以为这十几个字是用草坪修剪出来的,其实是用草籽“高羊茅草”种出来的。片方与这片草场的负责人保密协议刚签订的时候,这里还是一大片绿色的草坪,收割以后园艺公司开始按照约定来种草,草场工作人员先在土地上用白色涂料勾勒出要种草的区域,再撒上草籽。《一步之遥》出品人马珂透露:“草场负责人非常高兴,他说种草十几年,第一次有人找他不是买草,而是做景观。”

  营销拼创意 绯闻炒作要巧妙

  事实上,营销在如今已经可算是电影推广环节的头等大事了,一部电影的营销是否成功,往往能决定最终票房的成败。而营销成功的关键就是拼创意。国内众多电影都曾依靠炒作绯闻来制造话题。之前,周迅结婚一事就被营销了两回。周迅公布恋情后,电影《我的早更女友》在报纸上刊登了大副情书,以电影男主角袁晓鸥的口吻叫板高圣远:你敢不敢像我这样爱周迅,她若安好,我备胎到老。通过这个广告,大家一下子就知道了这部电影。之后,周迅又将婚礼放在为公益电影《one day》 举办的“one night”公益晚会之后,立即引起全国关注,这部电影也成功走进了观众的心。

  但是绯闻炒作并非“每战必胜”。之前,曾有人拿电影中的剧情恶炒绯闻,口碑都不好,观众对这种事也很反感,认为“假透了”。

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