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企业营销“突围”的战略战术

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-9-23

  【中国品牌建设网9月23日网讯】中小微企业的生存环境一直很差,运营艰难。在此种大背景之下,中小微企业的首要战略就是活下去,不死才是硬道理。而要应对这一类难题,谋求发展则要靠营销“突围”!创造中小微企业的市场机会,同时建立营销壁垒,切实把消费者当作一个完整的“人”来看待。

  市场作为一个复杂的综合体,每一个消费者都有着不同的需要,而这些需要之间也是相互关联的。如果能围绕企业的核心竞争力向消费者相互关联的需求“突围”往往有好的市场收获。现在很多企业在营销上都存在困惑:随着各个市场日益饱和,企业要想往前走一步都很艰难,新行业的崛起周期也变得越来越短,每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制。于是,保持核心优势的“突围”便能收到起死回生的特效。

  首先,往新的品牌领域“突围”,让产品成为消费者头脑中能够记住的品牌!营销“突围”的方法是打破格局,重新在消费者头脑中排队。要实现这样的目标,企业就不能再在现有行业中找出路——而应该在保持核心优势的基础上,往新的领域“突围”。只有跳出原行业,产品形态变了,产品的品类变了,竞争也就可能不那么激烈了,这样才能拓展出了一片全新的市场空间。

  其次,向更高层心理需求“突围”。市场竞争越来越白热化,每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争,寻找差异化变得越来越难。同一种产品要是还从功能入手,虽然有机会,但仍比较困难。因为在消费者眼里,同一种产品的功能是大致相同的,尽管厂商们能说出各种各样的区别来。但是,如果跳出产品本身来思考,每个人都有不同层次的心理需求。相对于那些心理上的愉悦和满足,消费者对于功能的需求还是最原始的需求。消费者消费一个产品都有其更高的终极目标,如果抓住了高层的心理需求,就可以赋予一个产品更多的附加价值。消费者通过心理依赖产生的情感是很难估价的,从而让企业可以避开功能战、价格战。因此,创造新的产品价值是企业营销赢得突围的重要策略。

  再次,大胆“突围”移花接木。当现有的产品领域里难有突破时,我们可以选择将眼光放在特定消费群体的多元化需求上,通过移花接木的策略可以让产品获得更多市场空间。只有这样,才能让“突围”变得更有营销爆发力,“突围”通过移花接木,营销领域想象空间依然很大。

  最后,向延伸产品价值“突围”。企业要获得高额利润,必须在附加价值上下功夫,因为附加价值会让消费者重新估价。在产品的开发中,融入一些新的延伸价值、附加价值,可以起到意想不到的效果,而这样也可以让企业脱离现有的激烈竞争,从而找到新的市场。

  “突围”也是一种创新,是一个企业持续发展的关键。持续成功的“突围”能不断引爆市场焦点,最终让创新成为企业的一个鲜明符号。在危机四伏的形势下,变危机为机遇,靠的是营销“突围”!一个企业要想在行业中领先,创新永远是第一位的,而营销“突围”永远是必要的!在市场竞争和消费者的生活场景中,还有非常多的“突围”机会。如何将“突围”做到极致,才是考验一个企业是否能创造市场奇迹的关键点。

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