广告软植入渐成盼盼娱乐营销新模式

　　【中国品牌建设网9月26日网讯】快节奏已逐步扰乱了都市一族的生活圈，合适的放松和休闲娱乐在当下已渐成其关注的主流。无娱乐不生活，招手热播偶像剧和选秀类节目屡创收视新高，也标志着全民娱乐时代的正式来临。

　　全民娱乐 追寻美好幸福时光

　　日前，群星闪耀的大型都市浪漫爱情剧《缘来幸福》一开机便引发网友关注，好评如潮。中国休闲食品领军品牌盼盼食品也借此都市时尚大剧，借势新生代偶像力量，再奏影视广告植入最强音，誓将娱乐营销进行到底。

　　盼盼食品与《缘来幸福》一起追寻美好幸福时光

　　据了解，这是盼盼食品自2010年进入影视广告植入以来的第七次携手，从《手机》、《青春旋律》、《我们这拔人》、《先结婚后恋爱》、《爱的多米诺》到《一又二分之一的夏天》，从省级地方频道，到主流卫视甚至央视，伴随着影视剧的持续升温与热播，盼盼食品品牌的知名度和影响力也得到了极大的提升。

　　“《缘来幸福》是一部都市时尚爱情剧，2015年上半年将在湖南卫视独家首播。我们将携手盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼麦香鸡味块、盼盼核桃慧等多款明星产品协同明星出镜，掀起新一轮的快乐美味风暴。当然，马天宇、邓家佳、陈伟霆等偶像明星所影响的粉丝群，与盼盼食品的主流消费人群高度契合，是我们考量深度战略合作的主要标准。我们希望通过有效的品牌和产品植入，伴随着剧情的发展，让明星大腕在剧中为品牌代言，将观众自然带入品牌辐射圈，通过传递盼盼食品快乐、幸福的品牌文化和调性，让更多的人感受‘快乐盼盼 、幸福中国’的品牌内涵，达到潜移默化、‘润物无声’的传播效果。”盼盼食品集团品牌总监陈茂盛表示。

　　多维发展 打造娱乐营销标杆

　　据悉，盼盼食品除了在影视剧方面进行深度挖掘，近年来更是在电视娱乐栏目上频频亮相，多维发展，逐步尝试实践娱乐营销与盼盼品牌传播的契合度。

　　盼盼核桃慧强势介入江苏卫视大型益智类综艺节目《最强大脑》，见证盼盼核桃慧产品所带来的超强记忆能力。盼盼黑糖话梅也牵手湖南卫视大型真人秀栏目《花儿与少年》，开启一段快乐的酸甜之旅。而眼下正处收官之季的热播栏目《爸爸去哪儿》，也闪耀着快乐、浓郁的盼盼味道。借势强势媒体和热播栏目，盼盼食品已经收获了超高超值的品牌曝光和影响，也在行业内树起了娱乐营销的新标杆。

　　2014年4月盼盼黑糖话梅牵手《花儿与少年》开启酸酸甜甜之旅

　　“‘润物细无声’一直是我们追求的营销效果。借助影视植入和活动栏目植入的娱乐营销方式，让盼盼食品融入电视剧和栏目中的人物及剧情，使其更接近消费人群的现实生活，进而深度传播盼盼食品快乐、时尚、幸福的品牌独特调性，也便是盼盼在娱乐营销领域的初步规划和实践。”陈茂盛告诉记者。

　　除了在电视剧植入和电视栏目合作外，盼盼食品也携手腾讯游戏快乐大使、中国校花大赛、国际旅游小姐大赛等极具影响力的娱乐赛事，努力在娱乐营销领域实现多维发展，真正传递、分享快乐、幸福的品牌文化。这也为食品行业乃至更多行业的娱乐营销实现提供了有益的尝试。