现在是网络时代，体验经济，起一个好名字，决定了消费者和经销商对你的第一印象，如果第一印象好的话，加上一定的产品力和品牌推广，就很可能一炮而红，成为消费者和资本市场追捧的宠儿，如现在当下最火的“叫只鸭子”烤鸭、“小样”乳酸菌饮料、“护你妹”卫生巾。千万不能像“一支笔”莱阳梨汁那样，起个和果汁风马牛不相及的品牌名，误导消费者以为或感觉是做笔，有墨水的感觉，大大降低的品牌在消费者认知清晰度和品牌影响力。即便请了女神范冰冰也无力回天!
新品上市，更要注意品牌和消费者互动，最简单、最有效的方式就是通过生动的品牌名瞬间和消费者形成心灵上的沟通，产生丰富的品牌联想，进而推动新品上市成功概率。笔者根据多年营销策划和推广经验，总结了以下三种新品命名方式，可以迅速帮助新品在众多的竞品中杀出重围。
一、 以消费者内在体验为核心起名
事实上，对许多消费品而言，自身品质并不重要，关键给消费者带来怎样美好起义的感觉非常重要，比如笔者策划的香飘飘奶茶，十年来一直保持杯装方便奶茶领导品牌地位，就和当初起这样一个朗朗上口，富有体验的名称有关。当时我们换位思考，爱喝奶茶的消费群大多数是年轻的女孩子，他们对未来充满着美好的憧憬，喜欢甜蜜的感觉，香飘飘这个名字马上就能激活这些消费者内心渴望浪漫和美好的联想。喝了香飘飘奶茶仿佛有了飘飘欲仙的感觉，和天使一样，这是每个女性内心渴望被呵护、被爱的一种公主情节，因为有了这样一种身心灵的多重体验。即便相约奶茶、优乐美奶茶等品牌猛打广告、搞价格战也难以撼动香飘飘奶茶在消费者这种独特、无法替代、无法超越的甜蜜记忆和回味。
二、 以热点娱乐影视;流行语和网络用语命名
每年都会出现很多热门的网络用语，如果选择其中比较有特色的作为商品名称，无疑是为新品推广如虎添翼。例如现在功能饮料风起云涌，中国人均功能饮料年均只有0.5公斤，发达国家是7公斤，具有很大发展前景，现在的功能饮料基本上是以两种方式命名，第一种是动物比如红牛、东鹏、乐虎，第二种以状态：脉动、尖叫、劲跑。
如果再用类似的名字很难从众多竞争对手中脱颖而出，此时就可以采用热点流行语命名，比如注册了“额滴神”这样一个商标，出自最热门的情景喜剧电视剧《武林外传》佟湘玉掌柜的口头禅，家喻户晓，而且和功能饮料这一品类具有高度关联性，通过“神的加持和给力”让自己精神焕发，成为男神和女神，正是激发和实现消费者心中的渴望，超越了动物和状态，上升到“神的级别”， 具有极大的传播性和体验性，产生更好的品牌体验和联想性。特别适合含人参的饮品，相比较市场上出现参呼吸、中韩移动、参命力这样缺少沟通和联想人参饮品，消费者更会喜欢上哪个呢?需要类似这样的好名字，又找不到方向的朋友可以和笔者联系。
三、 以代表独特价值命名
每个产品都有它独有而有隐藏在其中的价值，挖掘出来，就能激活品牌，帮助新品大卖所向披靡。比如六个核桃，精确传递了产品的价值和利益点，让消费者感觉到喝了这瓶饮料，等于吃了6个核桃，大大激发了消费者购买的愿望，因为我们都知道核桃敲打吃起来很麻烦，六个核桃更方便的解决了人们吃核桃麻烦的问题，再强化了补脑的概念，想不火都很难。再如笔者规划的华东地区最大的狩猎场、中国第一家正能量主题的森林公园——笑山，就是在考察了当地景点后，发现一座山的形状犹如一张巨大的笑脸，因而以笑山命名，形成鲜明的品牌符号和记忆点。甚至当地政府居然也将附近地区统一命名为笑山，这为当地旅游经济和农业产业发展带来了巨大的促进作用。
因此对许多创业公司而言，为自己的项目、产品、服务起一个具有互动体验和传播价值的品牌名称，将会帮助企业迅速成长，迅速打开市场和渠道，让消费者在众多的商品和品牌中，对你情有独钟带来最根本的保证。如果你还没有找到好名字，可以和笔者一起来发现哦!
欢迎与作者探讨您的观点和看法，刘拓：juewu12@163.com，13761404124。(与我联系时，请说明您是在“中国品牌建设网”看到这篇文章的。) |
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