TCL品牌重塑：话剧营销仅是开始

　　搜狐科技 文/范蓉

　　最近，主打为都市人解除压力的爆笑话剧《开心晚宴》在全国的巡演中场场爆棚，这部由陈佩斯及其团队操刀的话剧俘获了当前都市白领的心。细心的观众会发现，每场的演出融入很多TCL的品牌元素。在TCL集团品牌管理中心营销总监、TCL文化传媒公司副总经理张晓光的眼中看来，这正好符合TCL品牌年轻化、娱乐化的定位。

　　在此之前，TCL冠名了好莱坞中国大剧院。TCL与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》、《钢铁侠3》、《速度与激情7》等多部好莱坞大片开展不同形式的深度合作。

　　对好莱坞影片的广告植入和话剧营销两种形态，张晓光表示，“我们的目标沟通人群分为几大类，其中社交娱乐型人群和科技探索型人群这两类是我们当前重点想要沟通的人群。社交娱乐型人群主要运用娱乐和体育的方式沟通，其中很重要是话剧这条线，选择这两部话剧也是基于此，这两部话题的主题很符合85后的生活态度，也有很多从他们所熟悉和接受的热点和笑点，这是我们做话剧营销主要的出发点。”

　　在这120场话剧巡演中，TCL品牌开始与社交娱乐人群进行了一次深度的沟通。“我们希望TCL的产品能够成为解压神器，给压力族群带来开心的同时传递一种正面积极的生活态度。”张晓光表示。

　　如何真正获得用户，将产品卖给用户之后如何与用户进行持续的交互，也是传统消费电子品牌在转型中的一个课题。而这也是TCL提出“双+”战略转型对品牌和用户的一个重新再认识。

　　从去年开始，TCL品牌中心围绕TCL双+战略进行了从运营、架构、组织方向的调整。“为的是让TCL品牌与客户群、消费者重新构建关系，我们会在细分人群上更为细致。”张晓光认为，很多人把TCL品牌估值低了，我们希望品牌复位，让消费者对TCL品牌理解恢复到全品牌，不仅是电视还包括手机、白色家电等所有产品。

　　在《开心晚宴》中，TCL一系列智能家电产品植入布景，将产品特性融入台词，包括TCL今年主打的高端曲面量子点电视与《开心晚宴》所覆盖的白领人群进行结合。

　　据悉，“解压大作战”话题之后，后续还会有“单身狗”、“加班狂”等针对不同人群的话剧，张晓光表示，目前每一个细分生态变得越来越细分，营销方式和营销人群越来越细分，这就要求所有的品牌主和广告主更能清晰捕捉到真正核心用户和高价值用户群。“这个领域其实有点像买地，跟房地产开发一样，很多金主都可以买地，但是那块地如果开发不出来，其实就浪费了。”

　　细分人群的品牌营销背后是TCL品牌重塑的落地。“我们与这些细分的目标人群进行沟通，是希望用一种新型娱乐营销的方式展现品牌的态度，刷新品牌形象，让大家感受到一个不一样的，年轻化的，越来越接地气的，互联网化的，有新的营销面貌出现的TCL。”张晓光表示。