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纯净水的“纯营销”:心纯净,行至美

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-8-5

  怡宝在这个时候,提出“心纯净,行至美”品牌理念,正是呼吁大家保持内心纯净, 感悟世间的美好,知行合一,以“纯营销”打动消费者,且又恰如其分的与产品自身品质相贴合。

  7月下旬的广州,15点整的烈日将酷暑演绎的淋漓尽致,广州塔却聚集了数百名“晒友”,无遮无拦,接受紫外线的炙烤——大家参与的正是怡宝举办的“晒三分钟,捐一瓶水”的公益活动。公益的形式可以有很多种,但为何采取这般“自虐”的方式?怡宝市场营销部总监李凯解释说:“公益不仅仅停留在纸面与口头,而是展现在行动上。在太阳下晒三分钟能让捐助者亲身体会被捐者的需求与感受,相比直接做捐赠,‘晒三捐一’更能激起人们内心的感触。”而这也是怡宝最新品牌理念“心纯净,行至美”的一次落地活动。

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  雨后太阳更是焦灼

  品牌之意在于水的哲学之道,在乎心灵之间也

  在过往三十年间,怡宝在华南地区稳坐瓶装水一哥之位,一句“你我的怡宝”广告口号更是人人皆悉。而正如人之三十而立,怡宝在今年,其三十年之际推出了全新的品牌理念:“心纯净,行至美”,为何一瓶纯净水,要抛出这样的口号?随着怡宝的全国化布局,此前的广告口号已变得空洞不实,甚至于让消费者摸不着头脑。反观当下社会,股市动荡、频发的天灾人祸、急功近利的人心所趋,纷杂浮躁之气日益集聚,消费者的内心早已倦怠不堪,品牌若是能抓住时机,推出一个治愈系卖点,或者说为消费带来满满的正能量,才是合时宜的营销策略。

  怡宝在这个时候,提出“心纯净,行至美”品牌理念,正是呼吁大家保持内心纯净, 感悟世间的美好,知行合一,以“纯营销”打动消费者,且又恰如其分的与产品自身品质相贴合。品牌之意在于水的哲学之道,在乎心灵之间也,除了一如既往地关注水的品质,同时重视消费者的情感诉求,凭借这一点,怡宝在花样百出的瓶装水市场占有一席之地。

  互联网+,打开“纯营销”的多样玩法

  “‘晒三分钟,捐一瓶水’的公益行动:你在阳光下晒三分钟,怡宝将替你捐出1瓶水。”简单的参与机制,在技术含量上没有丝毫掺水。在实际操作中,互联网+让本次“纯营销”有了更多层次的玩法。此次行动以移动端为入口,统合微博微信两大平台,参与者在世界上任意角落都能捐上一瓶水。再小的爱都能被记录、汇集和传递,最后形成行动力,展现科技与人文关怀的力量。

  此次行动,怡宝和中国扶贫基金会和“免费午餐”两大公益组织共同发起,三方将本次公益行动募得的纯心,转化成相应数量的怡宝纯净水,送到需水人群的手中。李凯认为,无论是日常的营销活动,还是品牌推广活动,或是此次的公益活动,互联网平台让品牌与消费者有了更亲密的沟通,“‘晒三分钟,捐一瓶水’,是希望借助互联网平台去联合一些公益组织,让消费者能够有亲身体验,并将这种体验通过社交网络分享给身边的朋友。而且我们也会把捐献的全过程,包括水送到哪些地区和哪些人手中具体信息,统统呈现给消费者,把这个活动通过互联网平台晒给消费者。”

  浮躁的时候,不妨听听古人的意见

  “纯营销”的纯粹还在于怡宝对中国传统文化的再次拾起,让消费者静下心来读一读古人对于水的哲学之道。这个频频更替、流转过快的年代,太多内容与思想行如流水,而难以有经典与有分量的东西可以积累沉淀,人们亦是难以挣脱浮躁之态。

  于是怡宝另辟蹊径,提炼中国传统文化的精髓,把最具代表性的水哲学,通过老子、王阳明等古代大家的传世名句,印上纯净水的包装。李凯相信,中国传统文化对中国年轻人影响深远,且非一朝一夕。他表示无论是“心纯净,行至美”的品牌主张,以及“晒3分钟,捐一瓶水”的活动,都与中国传统文化的精髓不谋而合,怡宝的所有主张都源于传统文化,又借助互联网让消费者进一步对传统文化产生浓厚兴趣。

  “真心无始,自性清净”

  无论周遭环境如何浮躁,都要让心像水一样保持纯净,像初生时一般不惹尘埃。

  “柔静处下,随遇而安”

  无论生活经历多少跌宕起伏,都要像水一样柔软,顺其自然,随遇而安,达到内心的安宁。

  “心静如水,志刚如磐”

  面对诱惑也好,困难也罢,让心像水一样平静,才会有磐石一般坚定的意志去追寻心中所想。

  “仁者乐山,智者乐水”

  若要在生活中寻找快乐,要像山一样稳定、毫不动摇,又要像水一样随机应变、灵活处事。

  “上善若水,厚德载物”

  遇到需要帮助的人,毫不犹豫地伸出双手,像水一样,泽被万物,不为名利,不求回报。

  “知行合一,止于至善”

  懂得的道理很多,但只有真正行动起来,才能在发现美好、创造美好的路上,不停向前。

  此外,怡宝同样跨界联手汪涵、白岩松、陈一冰、杨锦麟、石述思、蒋方舟、余佳文等意见领袖,结合时事热点和社会现象,以名人鲜为人知的纯心故事打造内容,从而娓娓道来,诠释什么叫“心纯净,行至美”。

  想做好“纯营销”并不简单,唯有大雅而有底气的品牌敢在互联网营销纷扰的战争中,专注于做些纯粹而实在之事,暂且沉淀下世人的浮躁,聊一聊物质之外的人心所向,回归本就真实纯净的人性。广告门 Vera

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