TCL欲借娱乐营销重塑全品牌形象

　　近日，主打为都市人解除压力的爆笑话剧《开心晚宴》巡演开启，受到各地观众的热烈追捧。在现场北京商报记者发现，此次巡演的布景与以往不同，融入很多TCL的品牌元素。

　　TCL集团品牌管理中心营销总监张晓光在接受北京商报记者采访时表示，话剧营销是TCL集团开展娱乐营销的一次重要的创新尝试，也是企业为推进品牌“智能 互联网”、“产品 服务”战略，强化与消费者进行深度沟通的重要渠道。他认为，随着目前每一个细分生态的逐渐细化，营销方式和营销人群越来越细分，这就要求所有的品牌主和广告主更能清晰捕捉到真正核心用户和高价值用户群。到目前为止，话剧营销是一个价值洼地。

　　据悉，《开心晚宴》改编自法国喜剧作家马克·卡莫莱提的经典之作《疯狂晚宴》，经过本土化改编，这部经典之作再次焕发青春。此次《开心晚宴》巡演中，TCL在灯光效果和舞台布景等方面给予了大力支持，通过巧妙的设计将一系列TCL智能家电产品植入布景，为观众呈现了顶级的视听效果。同时，根据角色性格将TCL产品特性融入台词的设计也十分自然流畅。

　　近年来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策，其中影视综艺等娱乐领域成为众多企业跨界合作的主要目标。对于较早开展娱乐营销的TCL来说，目前已经基本形成了内外兼顾，两条腿同行的发展模式。在海外方面，TCL抢先与好莱坞大片合作，冠名了好莱坞中国大剧院，以抢占全球娱乐高地不断强化品牌国际化定位。在国内也不断发掘各类新鲜娱乐形式和内容。此次，TCL将两部极具号召力的话剧收入囊中，将进一步扩大企业的娱乐营销版图。

　　张晓光在接受北京商报记者采访时表示，在此次话剧营销中，TCL有两大资源的突破运用：一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式，在全国100多场的现场巡演中，营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力，可以的一定程度上转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作，TCL希望通过他的精彩演绎，给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度，这也是TCL“创意感动生活”所代表的品牌态度。

　　TCL从与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》等多部好莱坞大片开展不同形式的深度合作，到成立TCL文化传媒公司，致力于为用户提供多样化的内容体验，每一次动作都在助推集团整体“双 ”战略转型。此次，TCL抢占话剧营销洼地，将为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量，为推进品牌“双 ”战略转型再添砝码。

　　张晓光表示，“TCL有多媒体、家电、小电、通讯，还有酷友O2O、华星等多个产业。在品牌调研中，彩电、手机在普通消费者中认知度较高，其他产业还比较弱，但是TCL、冰箱、洗衣机、空调在目前销售体系当中，特别是在电商体系已进入第一和第二阵营，售卖成绩也很出色。今年我们希望将品牌定位、品牌个性、品牌质感、品牌主张进行有效归位，让消费者对TCL品牌理解恢复到全品牌”。北京商报记者 金朝力