国美在线创新营销战略

　　8月5日下午，国美在线CEO李俊涛对外公布了国美在线未来发展战略：将通过九大战略，在2017年实现交易额超过600亿元、跻身行业前三的目标。同时，面对当前营销市场乱象，国美在线宣布将在B2C行业首家推出“直降+抽奖”的创新营销方式，将透明简单直接的商品价格还给消费者。

　　据悉，国美在线目前包括自营和平台两部分，在集团“互联网+”生态圈的战略下，未来国美在线自营部分将打造成全国最专业的家电及消费电子平台。李俊涛称，在无线端A PP方面，未来将内容社交化，通过趣味互动提升用户黏性，全站销售占比将超过50%，无线用户数预计突破1亿。到2017年，国美在线目标是“再造一个国美”，实现年交易额超过600亿，稳居行业前三。

　　李俊涛表示，为了实现600亿的目标，国美在线将通过供应链战略、IT信息技术战略、物流战略、跨境电商战略、营销创新战略等九大战略全面发力。

　　近年来，电商行业营销乱象频发，促销形式和手段纷繁复杂，犹如“耍花枪”。“国美在线推动零售行业的营销变革”，李俊涛称，国美在线未来将一直坚持“真低价”策略，并推出创新营销方式：彻底取消满减满返，全部商品价格直降，让商品价格一目了然;消费者只要在国美在线下单，每天都有抽奖机会，单日中奖人数可超千人。

　　“8月男人节”营销活动是国美在线新营销方式落地的首个活动，活动期间，全站取消满减，直接降低产品价格，活动期间每天设置免费送黄金和iphone6的抽奖活动。

　　家电行业专家中怡康总经理贾东升认为，在经济转型阵痛期，家电3C整体增长乏力，加上平均利润率远低于服装百货等日用品类，无论家电制造商还是渠道商都面临巨大的盈利压力，而国美在线背靠拥有供应链优化整合能力的国美集团，对手短期内难以模仿。南方都市报 莫柳