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海澜之家携手腾讯上演营销新戏码

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-8-13

  海澜之家携手腾讯上演了一场营销大戏,打破固有单一的营销模式,给企业营销带来更多的可能性和选择。

  国内男装市场的拥挤现状与消费需求的日益增长使得各大男装品牌喜忧参半。在积极寻求跳离产品同质化怪圈的同时,进行具有较高识别度的品牌营销在如今的国内男装市场上显得尤为重要。

  作为目前市场上炙手可热的男装品牌,海澜之家有着国民男装之称。在国内男装品牌中处于领跑地位的海澜之家,不仅仅体现在市场占有率上位列前茅,其品牌营销、产品推广的创新模式也受到业内外的一致认可。

  线上线下融合

  目前,线上线下的融合推广,使得海澜之家HI-T的市场表现力更加强劲。具有超强品牌活力感的“HI-T”,在线下推广中表现不俗,继“HI-T彩虹墙”惊艳亮相之后,“来罐HI-T”新潮的贩售形式猛烈冲撞消费者的心脏。线上推广则选择与腾讯平台携手以广告投放+资源置换的模式,在合作的深度和广度上都有很大的突破。

  甩开原有简单粗暴单纯广告投放的合作模式,采取融合度更高的资源置换形式,是海澜之家—手机QQ兴趣部落的co-branding。海澜视频媒体的《奔跑吧兄弟》TVC最后一帧或者互动贴片中加入参加手机QQ酷跑部落参与HI-T活动的信息或元素。手机QQ则为其提供资源推广位及酷跑礼包资源。利用双方优势资源进行的互补推广,摆脱了固有的合作模式中平台与推广对象之间的单线联系,使得双方资源配合都深度合作。

  创新合作模式

  不管是海澜视频媒体还是手机QQ的兴趣部落都集聚了一大批的忠实粉丝,并且海澜之家HI-T的目标消费群体与手机QQ兴趣部落的玩家都锁定在追求时尚、新奇,充满活力的年轻人,共同的目标受众、精准的品牌信息使得这次的创新合作模式的准确度更高,接受度更广,大大提升了双方产品与消费者的粘合度。

  此次海澜之家与腾讯携手上演的这场营销大戏,是在双方雄厚实力的基础上,创新意识的碰撞产生的火花。正是敏锐的市场洞察力与魄力才使得这一创新营销模式得以形成。在收获较高市场认可的同时在同行业中也引发了高度关注,全新的营销模式,使得人们对产品营销和企业合作有了更加深刻的思考,这一创新营销模式使得固有单一的营销模式被打破,而这一模式的的成功给企业营销带来更多的可能性和选择。这种双方互惠的合作模式,必将成为大势所趋。来源:新营销 作者:闫芬

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