七匹狼、安踏等服装品牌率先开启冬奥营销

　　[导读] 事实上，七匹狼、安踏已经率先布局冬奥营销，分别为本次北京冬奥申办委员会提供正装、运动装。据了解，这款衬衫，是雅戈尔在今年5月份前后确定下来的，雅戈尔董事长李如成的女儿李寒穷领衔了这次创意。

　　不出意料，北京击败阿拉木图，获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时，北京将成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市。这意味着未来7年中国将进入北京冬奥营销时代。事实上，七匹狼、安踏已经率先布局冬奥营销，分别为本次北京冬奥申办委员会提供正装、运动装。

　　布局产品

　　在此次万众瞩目的大会上，七匹狼作为北京冬奥申办委员会官方指定正装品牌，为委员会成员提供一流的定制正装。“本次用料皆精选国内最顶级面料，是由七匹狼专门为冬奥会申办委员会开发的面料。”据七匹狼品牌公关负责人介绍，此次正装采用沉稳大气的藏蓝色，面料为平纹，不带任何纹样。大气耐看，同时也体现了庄重简约的作风。设计上也是以优雅得体为原则，再辅以世界先进的制造设备与严格的工艺流程打造出来的品质。

　　据了解，七匹狼还为每一位冬奥会申办委员会的成员定制了申奥标识的徽章，将冬季运动的活力与激情，以及中国文化的独特魅力与所穿着的正装融为一体。为了保证所有委员每套衣服都合身，七匹狼定制部从今年3月开始就进行投标、提案。冒着北方的严寒在北京驻扎了近一个月，为200多位申奥委员会成员量体。

　　七匹狼此前曾多次与体育赛事牵手。2003年、2005年，连续两次成为皇家马德里中国行的唯一指定服装。而在2008年，七匹狼举办了“伦敦·七匹狼‘时尚之夜’”。2009年，七匹狼又携手ROC世界车王争霸赛，激情演绎“男人不只一面”。2013年7月，七匹狼男装名士高级定制成为第27届世界大学生运动会中国代表团指定官员服，展现了稳重、端庄的国家气质。

　　作为与冬奥会关系最为密切的国内体育用品企业，安踏早在去年8月份就率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。因为看到了冬季运动的广阔前景，以及冬季运动对于全民健身事业的重要作用，安踏提前布局，和国家体育总局冬季运动管理中心达成了战略合作伙伴关系。而且，安踏还是中国奥委会的合作伙伴，这也意味着中国冰雪运动员的生活装备、训练装备、比赛装备，以及领奖装备，全部由安踏提供。

　　此前，在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备，在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。以索契冬奥会短道速滑比赛服为例，安踏采用特制面料，令运动员穿着舒适，有效降低风阻，并加强包裹性和安全保护功能，保证运动员即使摔倒也不会被冰刀划伤。

　　显然，在自家门口举办的冬奥会谁都不想错过。据悉，探路者也开始将冰雪项目相关产品规划作为公司未来重要产品线之一。该品牌目前已有滑雪服、滑雪裤、滑雪眼镜等相关产品。

　　专注于户外运动服装的伊思佳，每年都会设计8~9款的滑雪服。如今，伊思佳设计团队已经在加紧设计今冬的滑雪服，款式也会更多。与此同时，更多企业和机构已在布局搭建体育展览、销售、商贸的平台，让冰雪运动装备有更多亮相的机会。

　　齐抢奥运商机

　　可以预见，在这轮冬奥体育消费热的带动下，服装产业或将进入新的奥运营销时代。尤其是安踏在围绕国际大型赛事的营销上更是炉火纯青。在申奥成功后，安踏的零售店和线上商城第一时间启动了促销活动。

　　此前，雅戈尔也针对申冬奥营销做了两种预案。雅戈尔在申冬奥成功后几分钟内在官微“秒速”上线冬奥特别款衬衫。据悉，这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。并宣布线上线下同步发售，全球限量2015件。

　　据了解，这款衬衫，是雅戈尔在今年5月份前后确定下来的，雅戈尔董事长李如成的女儿李寒穷领衔了这次创意。

　　可以说，冬奥特别款是雅戈尔新思维做事件营销的一次试水，对于市场的反响态度相对谨慎。此外，雅戈尔还为这次事件营销打上了慈善的烙印，雅戈尔称消费者无论在线上或线下每购买一件冬奥特别款衬衫，都将有10元用于购买体育器材，并将在9月初，将款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。随着李寒穷逐渐走上前台，爱心与慈善将成为雅戈尔互联网推广与形象塑造的重点之一。

　　再关注一下其他服装企业，除了即时、简单的微信文案，打一些奥运题材的擦边球外，目前大多数服装企业并无重大动作，还处于酝酿阶段。

　　值得关注的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据有关机构估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。其实，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前，资本已开始躁动。7月31日午后，与冰雪运动相关的概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守3700点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨，其中探路者涨6.34%，中体产业涨3.25%。

　　无疑，服装品牌对奥运的热情仍将持续。而它们对上述数字的贡献几何，回报又得几何，或许也同样会持续成为一个令人关注的话题。