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品牌营销开启“火拼”模式 卫浴企业速度制胜

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-1

  在同质化现象日益严重的卫浴市场,卫浴企业对消费者消费行为的研究也大同小异。当前,品牌对消费者的影响日益强大,卫浴企业间的品牌营销战也上升到了“火拼”的程度,各种明星代言、各种互联网宣传,一副生怕落后的架势。其实,卫浴企业要想在营销战中打败竞争对手,最重要的是抢先占据顾客头脑中的有利山地,而成功的关键就在于一个“快”字。

  品牌营销之战开始打响

  市场经济高度发达的今天,卫浴产品同质化现象日益严重,品牌竞争近乎白热化,卫浴企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代,选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此,许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌,实在是凤毛麟角。

  代言只是手段,传播才是目的。卫浴企业一切不以“传播”为目的营销推广都是耍流氓。在这方面来看,近年来,随着互联网+的崛起,微博微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。

  抢占市场必须争分夺秒

  卫浴市场并不是一块铁板,看似逐渐成熟,里面也一定有机会,卫浴企业能否成为黑马,关键在于企业是否有一双火眼金睛看到机会抓住机会。在这个机会频频的时代,卫浴企业如何变成黑马?尤其是中小企业还存在着资金、人力、物力贫乏的情况。打广告并不会马上成就品牌,打广告和打品牌有时不能等同起来,但是打广告会刺激渠道、刺激消费。

  在同一起跑线上,如果你与对手实力相差悬殊想要赶超他的话可能很艰难,因为别人已经比你积累了更多的经验更强大的技术。但是,如果你先发制人,抓住机会在别人还在磨枪的时候你已经开始行动,优先别人俘获更多的消费者,那么,这个舞台将会是属于你的。卫浴企业在进行品牌营销的时候一定要加快速度,不要走在市场变化的后面。

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