唤醒双遗·新装启航——“峨眉山茶”区域公用品牌新形象北京发布会举行

品味世界双遗绿茶，领略禅茶美学韵致。4月19日上午，由中共乐山市委、乐山市人民政府主办的“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会” 在全国农业展览馆举行。

发布会现场

本次发布会以“唤·新”为主题，谐音“焕新”，意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶，以焕然一新的形象和姿态，“唤醒双遗，新装启航”。

发布会上举行了“峨眉山茶”区域品牌新形象发布仪式，正式发布启用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语。这不仅标志着“峨眉山茶”现代化发展有了质的飞跃，更标志着峨眉山茶“区域品牌＋企业品牌”的双品牌战略取得了实质性成效。

领导、专家共同启动“峨眉山茶”品牌新形象

峨眉山独特的禅茶文化与自然生态，共同孕育了高品质的“峨眉山茶”。本次发布的“世界双遗绿茶”品牌传播语正是将峨眉山的人文生态与绿茶的品类特色巧妙结合，突显了峨眉山茶的产区优势、独特品质和文化内涵。

北京地标农业品牌管理中心主任何焰作为“峨眉山茶”品牌新形象的主要创作人，对其设计理念和思路进行了详细阐释。他从整体形状、线条构图、造型色彩等多方面诠释了“峨眉山茶”的品牌LOGO涵义，即“禅茶文化和自然生态的有机融合”。

北京福来战略品牌咨询机构董事长、中国品牌农业理论构建者与践行者娄向鹏以《峨眉山茶·世界茶魂》为题作主旨演讲。他高度赞扬“峨眉山茶”集三大世界遗产交汇，释儒道三大宗教融合，茶武药贯通于一身；充分体现了仁者乐山，禅茶一味，三生万物；是中国茶业优等生。

中共乐山市委副书记陈扬杰从历史、生态、匠心和健康四个特色优势推介“峨眉山茶”。“峨眉山茶”作为峨眉山的璀璨明珠，是大自然的馈赠、是人类文明的结晶，应由世界人民共享；2023年，峨眉山茶品牌价值46.44亿元，居全国绿茶类区域公用品牌第10名，在绿茶行业有了一席之地，但在品牌营销方面，“峨眉山茶”更像一名“劳动委员”，来自大山深处，更适合脚踏实地“向世界人民提供世界好茶”；希望大家能走到乐山、走进峨眉山，共品茶香、共叙茶缘、共论茶道、共谋茶业，共同分享这份大自然最美好的馈赠。

中国农业国际合作促进会名誉会长、中国农业科学院原院长翟虎渠，以及国家农业农村部市场与信息化司、中国农村杂志社、中国绿色食品发展中心、中国农业国际合作促进会、全国农业展览馆相关领导、茶产业分会领导、茶行业专家学者、各渠道销售商代表等出席发布会。

来源：新华网