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品 牌

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:品牌建设网 更新时间:2008-3-18

 证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。

--《牛津英语词典》

      品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。
--O&M广告公司

      品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。
--美国市场营销协会(1960)

      品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。
--DICTIONARY OF MARKETING TERMS(1988)

      品牌有他的生命价值,是商品乃至生产厂商的形象。
--《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第19页

      品牌是企业活动胜利的标志。

--《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第180页

      从本质上说,品牌是一系列功能性与情感性的价值元素。

--《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第3页

      经理们在解释品牌时采用的另一个观点是,品牌是一种定位,即,它保证顾客能迅速将品牌与某种功能性收益相联,或与为数很少的几个功能性收益相联--举例来说,宝马汽车是性能的代表,沃尔玛是安全的代表。

--《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社第36页

      品牌是复杂实体,却能被简化到一定水平,把它们视为功能性和情感性价值的归集。

--《品牌制胜》 作者:[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第11页

      用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

--《营销术语词典》,1960年版

      品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

--美国营销学家Philip Kotler

      名称、标识和其他可展示的标记,使其种产品或服务区别于其他产品和服务。

--《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw

      品牌是指能够体现产品个性,将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体……它是消费者记忆商品的工具,是有利于消费者回忆的媒介。

--《打造品牌》韩光军等

      从最简单的角度来讲,品牌就是一个可依赖的,而且被消费者所确认的、新产品的标志。

--《国际名牌策划与实例》王书卿编译

      毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标。

--《名牌战略的理论与实践》杨欢进等

      品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

--世界著名广告大师、O&M广告公司创始人奥格威 1955年

      品牌是一种能够确立标准,体现价值,表达为具有权属关系之符号的形象机制,是社会资本的商业化形态,其所有者可以是个人或组织。

--《形象哲学时代的品牌定义》苏彤

      严格说来,广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵:首先,品牌是一种商标,这是从其法律意义上说的;其次,品牌是一种牌子,是金字招牌,这是从其经济或市场意义上说的;再次,品牌是一种口碑、一种品味、一种格调,这是从其文化或心理意义上说的。

--《品牌竞争时代》王海涛等

      从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部,也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现,包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等,或是全部有形或无形要素的自然参与,比如,品牌名称、标识、图案这些要素等。"

--[美]Lynn B.Upshaw

      品牌不仅是不同企业产品的标识,更多的是营销价值资讯的载体。特定品牌往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯,这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受,在消费者心中就成为特定的消费价值、消费情感的代表。

--《新品牌--品牌识别经营原理》何君、厉戟

      消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者,品牌是消费者经验的总和。

--O&M广告公司

      品牌是消费者如何感受一产品,它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。

--联合利华董事长Michael Perry先生

      品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。

--《名牌在传播中诞生》赵军

      一个品牌是消费者意识感觉的简单收集。

--1989年伦敦商界召开的"永恒的品牌"研讨会

      品牌就是一种类似成见的偏见,成功的品牌是长期持续地建立产品定位及个性的结果,消费者对它有较高的认同。

--哈佛大学商学院博士候选人David Arnold

      品牌是一种独立的资源和资本,它是能够进行营运的……品牌是一种知识产权,也可以像资本一样营运,实现增值。

--《大营销--新实际营销战略》

      品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的(外化的)有价值的形象标志,而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用,它更是一种资源。

--《品牌是一种资源》韩志锋

      品牌也是一种资产,是一种动态的资产。

--《品牌之旅》

      品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来,并带来新价值的一种媒介。

--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第7页

      一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲,品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结;从企业的角度来讲,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素,并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。

--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第122页

      从一般营销意义上说,品牌是一种名称、标记、符号、设计或这些因素的组合。

--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第192页

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